Saiba o que é SEO e quais são as subcategorias dessa estratégia
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Você sabe o que é SEO?
Caso a resposta para essa pergunta seja negativa, não se preocupe.
Afinal, há um grande leque de oportunidades e estratégias voltadas ao marketing digital na atualidade.
Contudo, é importante frisar que trata-se de uma das mais importantes técnicas para se destacar no ambiente online.
A otimização para mecanismos de busca nos apresenta a um amplo universo para atrair visitantes para páginas de um blog, site ou loja virtual. E, a seguir, gerar possibilidades para convertê-los em clientes leais.
Se você quer aprender sobre o assunto, continue a leitura.
No texto a seguir, saiba o que é SEO, como funcionam as principais técnicas e outras informações relevantes.
Afinal, o que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca). Trata-se de um conjunto de técnicas voltadas ao posicionamento de links para páginas relevantes no topo das páginas de resultados dos motores de pesquisa como Bing, Yahoo e, especialmente, o Google.
Ou seja, é uma ferramenta de marketing digital que explora a possibilidade de solucionar uma questão pesquisada pelo usuário para atraí-lo para páginas internas. Assim, atingindo objetivos de negócios.
Como funciona o SEO?
Os mecanismos de busca são responsáveis por aproximadamente 93% do tráfego gerado em toda a internet (99firms, 2022). Desse montante, 78,39% são realizadas no Google. Por essa razão, é considerado o mais importante quando se trata de SEO.
Quando um usuário realiza uma busca, o motor de pesquisa é ativado. A seguir, ele varre a internet em busca de páginas que possam interpretar a sua intenção de busca e apontar potenciais resultados para resolução do problema.
A grande questão é que existem mais de 50 bilhões de páginas na web (Siteefy, 2021), muitas delas capazes de serem exibidas como potenciais respostas a uma mesma dúvida do usuário.
Então, como definir quais delas priorizar?
É aí que entra o algoritmo do Google (ou Googlebot), um robô responsável por criar um ranking de páginas baseado no termo de pesquisa (ou palavra-chave) digitado no campo de pesquisa pelo usuário.
Para tal, leva em consideração os fatores de ranqueamento, com o objetivo de classificar as páginas por ordem de relevância, e insere links para redirecionar o usuário para elas.
À página exibida no Google após a busca, dá-se o nome de página de resultados (ou SERP, sigla para Search Engine Result Page).
Ocorre que, com o volume de novas páginas surgindo e sendo modificadas em tempo real, essa página pode ser estática. É por isso que o algoritmo as reavalia com frequência, reposicionando os links para compreender quais delas são propícias para sanar o problema do usuário.
Em outras palavras, as páginas de resultado são dinâmicas e ganham e perdem posições.
Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade de aquisição de tráfego orgânico, que a seguir pode ser utilizado para os mais diversos objetivos, como monetização, vendas ou geração de leads.
Fatores de ranqueamento
Os fatores de ranqueamento são os critérios adotados pelo Google para estabelecer uma ordem de resultados que beneficie o usuário (do mais importante ao menos importante).
Existem pelo menos 200 deles, mas esse não é um número exato. Os profissionais de SEO são responsáveis pela realização de testes para descobrir o que agrada ao algoritmo e, consequentemente, ao usuário.
Alguns exemplos de fatores de ranqueamento conhecidos são:
- Intenção de busca
- Palavra-chave (URL, headings, tags, densidade no corpo do texto)
- Referências (links que direcionam para a página)
- Tráfego
- Idade do domínio
- Idade da página
- Velocidade de carregamento de página
- Table of contents
- Qualidade do conteúdo (fator subjetivo)
- Leiturabilidade
- Escaneabilidade
- Autor
- Design responsivo
- AMP (páginas aceleradas para dispositivos móveis)
- Estrutura de links
- Experiência do usuário
- Arquitetura da informação
- Sitemap
- Certificado de segurança.
SEO on page
É chamado de SEO on page toda ação voltada à otimização de uma página que está diretamente sob controle do administrador.
Em termos mais simples, se refere a qualquer atividade de página cujas configurações podem ser alteradas, visando um melhor desempenho.
Alguns exemplos são a atualização de conteúdo, modificação de tags e meta tags, redesign, inclusão e remoção de plugins, links ou imagens.
SEO off page
Dá-se o nome de SEO off page a toda ação voltada à otimização de uma página que extrapola os limites de atuação do administrador.
Basicamente, refere-se à aquisição de referências (backlinks ou links de entrada) em páginas externas.
Algumas das táticas mais conhecidas são o guest post, as relações públicas digitais (digital PR) e o link building.
SEO técnico
O SEO técnico se refere a mudanças estruturais realizadas para beneficiar a otimização.
Em suma, é toda a ação voltada a melhorias técnicas na arquitetura do site para se adequar às diretrizes do mecanismo de busca.
SEO para conteúdo
O SEO para conteúdo é uma das ações de estratégia de marketing de conteúdo. Também é considerada uma tática de SEO on page.
Contudo, se refere especialmente ao conteúdo publicado no blog corporativo de uma empresa.
A otimização de textos é uma das mais populares práticas de SEO, já que são responsáveis por responder à maior parte das dúvidas do usuário.
SEO local
O SEO local é um conjunto de práticas cujo principal objetivo é posicionar páginas de um estabelecimento físico no topo do Google.
Isso é natural, já que o algoritmo também leva em consideração fatores geográficos para se adaptar à intenção de busca do internauta.
SEO para ecommerce
SEO para ecommerce é o nome dado às técnicas voltadas à otimização de landing pages de produto ou lojas virtuais em geral.
Aqui são aplicadas diferentes técnicas de palavras-chave com foco em buscas transacionais. Ou seja, quando o usuário tem uma intenção de compra.
SEO black hat
O SEO black hat às técnicas de otimização que vão contra as diretrizes do Google e demais buscadores.
Em outras palavras, ao que não se deve fazer ao criar páginas otimizadas.
Essas táticas são atualizadas frequentemente, já que o algoritmo sofre constantes atualizações. Por isso, algumas delas podem ter sido válidas em algum momento.
Alguns exemplos são keyword stuffing (repetição excessiva da palavra-chave), conteúdo duplicado, spam, PBNs (redes privadas de blogs), compra e venda de links e doorway pages (páginas que redirecionam automaticamente para outra página que não tem relação com a busca do usuário).
SEO negativo
SEO negativo é um conjunto de ações que visam prejudicar, propositalmente, as técnicas de otimização dos adversários.
Alguns exemplos de sua aplicação incluem avaliações e reviews negativos no Google Meu Negócio e a inclusão de links tóxicos para as páginas adversárias, com o objetivo de gerar penalizações.
O SEO oferece um mar de oportunidades para empresas e negócios. Saber se aproveitar delas pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de um negócio.
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