Saiba o que é SEO e quais são as subcategorias dessa estratégia
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Você sabe o que é SEO?
Caso a resposta para essa pergunta seja negativa, não se preocupe.
Afinal, há um grande leque de oportunidades e estratégias voltadas ao marketing digital na atualidade.
Contudo, é importante frisar que trata-se de uma das mais importantes técnicas para se destacar no ambiente online.
A otimização para mecanismos de busca nos apresenta a um amplo universo para atrair visitantes para páginas de um blog, site ou loja virtual. E, a seguir, gerar possibilidades para convertê-los em clientes leais.
Se você quer aprender sobre o assunto, continue a leitura.
No texto a seguir, saiba o que é SEO, como funcionam as principais técnicas e outras informações relevantes.
Afinal, o que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca). Trata-se de um conjunto de técnicas voltadas ao posicionamento de links para páginas relevantes no topo das páginas de resultados dos motores de pesquisa como Bing, Yahoo e, especialmente, o Google.
Ou seja, é uma ferramenta de marketing digital que explora a possibilidade de solucionar uma questão pesquisada pelo usuário para atraí-lo para páginas internas. Assim, atingindo objetivos de negócios por meio de análise.
Por meio das ferramentas de SEO, é possível traçar uma estratégia sólida que vá de encontro às necessidades da empresa.
Como funciona o SEO?
Quando um usuário realiza uma busca, o motor de pesquisa é ativado. A seguir, ele varre a internet em busca de páginas que possam interpretar a sua intenção de busca e apontar potenciais resultados para resolução do problema.
A grande questão é que existem mais de 50 bilhões de páginas na web (Siteefy, 2021), muitas delas capazes de serem exibidas como potenciais respostas a uma mesma dúvida do usuário.
Então, como definir quais delas priorizar?
É aí que entra o algoritmo do Google (ou Googlebot), um robô responsável por criar um ranking de páginas baseado no termo de pesquisa (ou palavra-chave) digitado no campo de pesquisa pelo usuário.
Para tal, leva em consideração os fatores de ranqueamento, com o objetivo de classificar as páginas por ordem de relevância, e insere links para redirecionar o usuário para elas.
À página exibida no Google após a busca, dá-se o nome de página de resultados (ou SERP, sigla para Search Engine Result Page).
Ocorre que, com o volume de novas páginas surgindo e sendo modificadas em tempo real, essa página pode ser estática. É por isso que o algoritmo as reavalia com frequência, reposicionando os links para compreender quais delas são propícias para sanar o problema do usuário.
Em outras palavras, as páginas de resultado são dinâmicas e ganham e perdem posições.
Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade de aquisição de tráfego orgânico, que a seguir pode ser utilizado para os mais diversos objetivos, como monetização, vendas ou geração de leads.
Fatores de ranqueamento
Existem pelo menos 200 deles, mas esse não é um número exato. Os profissionais de SEO são responsáveis pela realização de testes para descobrir o que agrada ao algoritmo e, consequentemente, ao usuário.
Alguns exemplos de fatores de ranqueamento conhecidos são:
- Intenção de busca
- Palavra-chave (URL, headings, tags, densidade no corpo do texto)
- Referências (links que direcionam para a página)
- Tráfego
- Idade do domínio
- Idade da página
- Velocidade de carregamento de página
- Table of contents
- Qualidade do conteúdo (fator subjetivo)
- Leiturabilidade
- Escaneabilidade
- Autor
- Design responsivo
- AMP (páginas aceleradas para dispositivos móveis)
- Estrutura de links
- Experiência do usuário
- Arquitetura da informação
- Sitemap
- Certificado de segurança.
SEO on page
É chamado de SEO on page toda ação voltada à otimização de uma página que está diretamente sob controle do administrador.
Em termos mais simples, se refere a qualquer atividade de página cujas configurações podem ser alteradas, visando um melhor desempenho.
Alguns exemplos são a atualização de conteúdo, modificação de headings, tags e meta tags, redesign, inclusão e remoção de plugins, links ou imagens.
SEO off page
Dá-se o nome de SEO off page a toda ação voltada à otimização de uma página que extrapola os limites de atuação do administrador.
Basicamente, refere-se à aquisição de referências (backlinks ou links de entrada) em páginas externas.
Algumas das táticas mais conhecidas são o guest post, as relações públicas digitais (digital PR) e o link building.
SEO técnico
O SEO técnico se refere a mudanças estruturais realizadas para beneficiar a otimização.
Em suma, é toda a ação voltada a melhorias técnicas na arquitetura do site para se adequar às diretrizes do mecanismo de busca.
SEO para conteúdo
O SEO para conteúdo é uma das ações de estratégia de marketing de conteúdo. Também é considerada uma tática de SEO on page.
Contudo, se refere especialmente ao conteúdo publicado no blog corporativo de uma empresa.
A otimização de textos é uma das mais populares práticas de SEO, já que são responsáveis por responder à maior parte das dúvidas do usuário.
SEO local
O SEO local é um conjunto de práticas cujo principal objetivo é posicionar páginas de um estabelecimento físico no topo do Google.
Isso é natural, já que o algoritmo também leva em consideração fatores geográficos para se adaptar à intenção de busca do internauta.
SEO para ecommerce
SEO para ecommerce é o nome dado às técnicas voltadas à otimização de landing pages de produto ou lojas virtuais em geral.
Aqui são aplicadas diferentes técnicas de palavras-chave com foco em buscas transacionais. Ou seja, quando o usuário tem uma intenção de compra.
SEO black hat
O SEO black hat às técnicas de otimização que vão contra as diretrizes do Google e demais buscadores.
Em outras palavras, ao que não se deve fazer ao criar páginas otimizadas.
Essas táticas são atualizadas frequentemente, já que o algoritmo sofre constantes atualizações. Por isso, algumas delas podem ter sido válidas em algum momento.
Alguns exemplos são keyword stuffing (repetição excessiva da palavra-chave), conteúdo duplicado, spam, PBNs (redes privadas de blogs), compra e venda de links e doorway pages (páginas que redirecionam automaticamente para outra página que não tem relação com a busca do usuário).
SEO negativo
SEO negativo é um conjunto de ações que visam prejudicar, propositalmente, as técnicas de otimização dos adversários.
Alguns exemplos de sua aplicação incluem avaliações e reviews negativos no Google Meu Negócio e a inclusão de links tóxicos para as páginas adversárias, com o objetivo de gerar penalizações.
O SEO oferece um mar de oportunidades para empresas e negócios. Saber se aproveitar delas pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de um negócio.
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Lucas Amaral
Lucas Amaral é redator SEO, consultor de marketing de conteúdo e estrategista.
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