Análise de SEO: O que é, Por que e Como fazer no seu site

Realizar uma análise de SEO é um passo vital para o sucesso da estratégia. 

Afinal de contas, é preciso se basear em algo para planejar as ações seguintes. 

Essa atividade é realizada em diferentes momentos e escalas. 

Primeiro, em etapas iniciais de projetos de SEO, criando um alicerce para o ponto de partida. 

Depois, em períodos regulares (anual, semestral ou trimestral, por exemplo. Nesse caso, são avaliados os objetivos e resultados obtidos. 

E há, claro, as investigações rotineiras, voltadas ao monitoramento, palavras-chave, SEO on page e oportunidades de backlinks. 

Então, se você quer saber mais sobre a análise de SEO e aprender a fazer uma, continue a leitura.

O que é uma análise de SEO?

Análise de SEO é o processo voltado à identificação de oportunidades de melhoria em sites e blogs para gerar uma melhor classificação nos mecanismos de busca. Em outras palavras, uma avaliação geral para a otimização de páginas. Em alguns casos, também é chamada de auditoria de SEO. 

Como o SEO é uma área abrangente, existem diferentes tipos, formatos e objetivos de análise, como: 

• Análise de SEO técnico: voltada a oportunidades que beneficiam o ranqueamento do site como um todo
• Análise de SEO on page: voltada a oportunidades que beneficiam o ranqueamento de páginas individuais
• Análise de SEO off page: voltada a oportunidades que beneficiam sites ou páginas a partir da avaliação de links presentes em páginas externas. 

Cada uma dessas análises pode ser contemplada individualmente ou em conjunto. Na segunda situação, pode ser nomeada como análise de SEO 360°.

Por que a análise de SEO é importante?

A análise de SEO é importante porque permite identificar erros e oportunidades de melhoria e levar ao usuário uma melhor experiência de página, incluindo fatores como navegação, leitura ou rastreamento. 

Ela traz insights valiosos para dar um direcionamento e traçar um plano de ações de otimização. Isso inclui a identificação de problemas relacionados a: 

• Velocidade de carregamento
• Indexação
• Links quebrados
• Redirecionamentos
• Links tóxicos
• Navegabilidade
• Leiturabilidade
• Tags, metatags e URLs
• Imagens pesadas
• Links internos
• Concorrentes e ameaças
• Etc. 

Tais análises são realizadas periodicamente, pois novos erros surgem com o passar do tempo. Além disso, quando é necessário reavaliar o desempenho de campanhas de SEO anteriores. 

Soma-se a isso o fato de o algoritmo passar por atualizações frequentes, o que altera a maneira de se fazer otimizações e a necessidade de readequação às novas diretrizes.  

Como fazer uma análise de SEO?

A melhor maneira de se fazer uma análise de SEO é com o auxílio de ferramentas automatizadas, que realizam a varredura de sites ou encontram oportunidades de keywords. 

Algumas das principais são: 

• Google Search Console
• Hubspot Website Grader
• SEMrush
• Moz
• Ahrefs
• Majestic
• WooRank
• Google PageSpeed Insights
• Screaming Frog.

Contudo, caso você prefira fazer uma análise manual, veja a seguir um checklist. 

1. Verifique a visibilidade e relevância no Google

Um dos passos mais importantes é verificar o ranqueamento do site no momento. Assim, em um momento posterior, é possível avaliar a melhoria. 

Alguns dados importantes para extração nesse momento são: 

• Posição média de páginas
• Quantidade de keywords ranqueadas na primeira posição (top 1)
• Quantidade de keywords ranqueadas nas três primeiras posições (top 3)
• Quantidade de keywords ranqueadas na primeira página (top 10)
• Quantidade de páginas não ranqueadas (top 100 ou +)
• Quantidade de páginas não indexadas.

Ou seja, dados gerais para os quais se espera que haja melhoria. 

2. Avalie o SEO on page

A avaliação de fatores on page das páginas pode fazer toda a diferença para aparecer na primeira página do Google. 

Alguns elementos a se considerar são: 

• Título (SEO title)
• Meta description
• Subtítulos (H1, H2, H3 etc.)
• URL (slug)
• Uso de palavras-chave secundárias, relacionadas e sinônimos.

3. Cheque os links de entrada

Os links de entrada são aqueles oriundos de páginas externas, mas que repassam autoridade e credibilidade para as páginas externas. 

É importante identificar e documentar os seguintes fatores: 

• Toxicidade dos links e spams
• Autoridade das páginas com links de entrada
• Autoridade de domínio com links de entrada
• Taxa de crescimento de backlinks
• Texto âncora.

4. Inspecione os links internos

Os links internos auxiliam na navegação, que deve ser fluida e proporcionar uma boa experiência ao usuário. 

Ao analisá-los, é interessante registrar: 

• Oportunidades para inclusão de links
• Texto âncora
• Links quebrados.

5. Apure o conteúdo

O conteúdo de qualidade é a alma de qualquer site. Ele está em todas as páginas, e exige uma avaliação aprofundada e que, muitas vezes, não pode ser realizada por ferramentas automáticas. 

Alguns fatores interessantes para análise são: 

• Escaneabilidade
• Leiturabilidade
• Coesão e coerência
• Table of contents
• Linearidade dos subtópicos
• Conteúdo duplicado
• Conteúdo irrelevante
• CTA.

6. Avalie o uso de imagens,

As imagens não apenas enriquecem o conteúdo de um texto, como também têm impacto direto para a experiência do usuário e, consequentemente, para SEO. 

Por isso, durante a análise, é importante atentar-se a: 

• Tamanho das imagens
• Texto alternativo
• Adequação ao conteúdo. 

7. Examine a velocidade das páginas

Muitas vezes a velocidade de carregamento e navegação de uma página faz com que um usuário a abandone. 

Por isso, a checagem de fatores que influenciam nesse elemento é essencial. Normalmente, estão relacionados às Core Web Vitals, que levam em conta: 

• Caracteres desnecessários
• Cache
• Compressão de imagens
• Tempo de resposta
• Redirecionamentos
• Plugins
• Renderização
• Servidor.

Como visto, a análise de SEO tem muito a contribuir para suas ações de otimização. 

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