Estratégias para otimizar conteúdo do blog

Você se importa com os conteúdos já publicados no blog tanto quanto se preocupa com a qualidade dos novos a se produzir?

Criar um conteúdo novo e otimizado para SEO não é garantia de ter um bom desempenho e depois de alguns dias estar na primeira página dos motores de busca.

Há vários motivos que justificam um conteúdo não obter a posição desejada.

Deve-se considerar a relevância da concorrência, a autoridade do site, o tempo de publicação, a qualidade do conteúdo e outros fatores mais técnicos.

Mas se o seu objetivo principal é aumentar o tráfego orgânico e melhorar o esforço do time, recomendo fortemente criar um plano de otimização de conteúdos. 

Para isso, existem algumas estratégias e passos importantes que devem ser considerados nesse planejamento.

Como otimizar o conteúdo de um blog?

Para otimizar o conteúdo de um blog é preciso entender prioridades de acordo com os recursos disponíveis no momento para montar um plano eficiente. E para isso é preciso organizar, analisar e definir ações estratégicas para cada página. 

Organização do conteúdo

O primeiro passo é organizar todas as páginas em uma planilha para conseguir categorizá-las por nível hierárquico, URL, etapa do funil, temperatura, data de publicação e outros fatores que você considere importantes.

Abaixo, você pode ver um exemplo de planilha que facilitará a gestão de cada ação feita nas páginas.

Análise de conteúdo

Chegou a hora de analisar os conteúdos para encontrar as melhores oportunidades de otimizações. Você pode fazer diversas análises para responder às seguintes perguntas:

• O conteúdo é antigo? (Mais de 6 meses para conteúdos evergreen, 3 meses para notícias ou menos)
• Possui bom desempenho?
• A palavra-chave principal tem potencial para estar na primeira página dos resultados de pesquisa (1- 10 posição)?
• A dificuldade da palavra-chave principal é alta? 
• O conteúdo tem um bom potencial de conversão?
• O conteúdo é parecido com outra página do site no qual está sofrendo problemas de canibalização?
• O conteúdo piorou o desempenho nos últimos meses devido a melhora dos concorrentes, não por questões de sazonalidade?

Depois de responder a essas perguntas, você encontrará algumas oportunidades. Agora, basta priorizá-las de acordo com os seus recursos e o impacto que elas podem gerar.

Uma dica: na planilha que você está organizando as otimizações, coloque a palavra-chave principal da página, volume, dificuldade e faça o cálculo de projeção. Depois, cadastre as palavras-chave trabalhadas em uma ferramenta de monitoramento para facilitar a análise posterior.

Gestão dos conteúdos

Com as análises feitas em cada página você pode chegar às seguintes conclusões:

• Manter: o conteúdo possui um bom desempenho e/ou foi otimizado recentemente. 
• Evoluir: o conteúdo tem um bom desempenho, mas de acordo com o volume, a dificuldade da palavra-chave principal e o alto nível de conversão, vale a pena transformá-lo de topic cluster para uma pillar page.  
• Deslocar: o conteúdo era uma notícia, que não faz mais sentido manter no ar devido sua perda natural de relevância. E para aumentar o “tempo de vida”, vale a pena transformá-la em um artigo perene. 
• Atualizar: o conteúdo está antigo e desatualizado, por isso é importante mudar algumas informações do texto. Principalmente conteúdos quentes, sazonais e datados. 
• Otimizar: o conteúdo já foi criado há mais de seis meses e tem um potencial de alcançar as primeiras posições dos resultados de pesquisas. 
• Redirecionar: o conteúdo não possui um bom desempenho ou está duplicado. Por isso, a melhor solução é passar a autoridade de uma URL para outra URL mais condizente. 

Como otimizar os conteúdos na prática?

Definida as ações condizentes para cada página, com prioridade para as demandas, o próximo passo é garantir que as otimizações sejam bem feitas, seguindo os critérios:

Intenção de busca

O texto precisa atender e ser norteado pela intenção de busca da palavra-chave principal da página que será otimizada. Esse é um princípio básico para criar um conteúdo de qualidade.

URL

A URL é um dos elementos de SEO mais delicados, no qual é de extrema importância ter boas orientações sobre como devem ser feitos desde o início do projeto. 

Pois caso sua estratégia de conteúdo já comece de maneira errada, para ajustar será necessário um critério maior para entender se vale a pena perder a força da URL e transformá-la em outra.

Conselho: caso todas as URLs do site não estejam no padrão desejado, faça um replanejamento geral e eduque seus redatores para o novo padrão adotado. 

Dependendo do caso, não vale a pena mudar as URLs, então faça o certo a partir de hoje e deixe as antigas como estão.

Mas afinal, qual é a URL ideal?

A princípio é importante criar URLs limpas, amigáveis, com a palavra-chave principal, não limitante e objetiva.

Exemplos:

URL suja x  URL limpa

Não coloque acentos, letras maiúsculas e cê-cedilha (ç) na URL. Evite usar parâmetros como:

• URL suja: www.seusite.com/012ÉAlgumaCoisa-3#00 
• URL limpa: www.seusite.com/palavra-chave-principal

URL não amigável X URL amigável 

Use hífens (-) para facilitar a leitura da URL e não use sublinhados (_) para separar palavras

• URL não amigável: www.seusite.com/tudoemboladoedificildeler 
• URL amigável: www.seusite.com/palavra-chave-principal

URL limitante X URL mais ampla

Evite colocar números e datas nas URLs que podem ser atualizadas no futuro. Exemplo: é possível atualizar o artigo “5 dicas para criar uma URL” para “7 dicas para criar uma URL” sem deixar o endereço da página datado. Veja:

• URL limitante: www.seusite.com/5-dicas-para-criar-uma-url
• URL ampla: www.seusite.com/dicas-para-criar-uma-url

URL complexa/prolixa X URL objetiva

Evite criar  urls com mais de 115 caracteres.

Por questão de praticidade é comum ver títulos dos artigos serem transformados automaticamente em urls, mas o ideal é criar urls objetivas. Diferente do título da página, que pode ser mais extenso. 

• URL prolixa: www.seusite.com/vamos-falar-de-muita-coisa-interessante-sobre-como-criar-urls 
• URL objetiva: www.seusite.com/como-criar-urls

Meta title e meta description 

O título e a descrição que aparecem nos resultados de pesquisa são importantes elementos de SEO, nos quais pequenas mudanças podem gerar grandes impactos. Então é interessante um olhar mais atento para esses dois itens.  

Dicas para criar titles melhores

1. Priorize colocar a palavra-chave principal no começo do meta title
2. Respeite o tamanho ideal metas titles. Não ultrapasse 60 caracteres
3. Se sobrar espaço, reforce sua marca, categoria ou use outra palavra-chave
4. Avalie os titles dos concorrentes nos resultados de busca
5. Realize teste A/B com intuito de melhorar o CRTs das páginas otimizadas
6. Leia mais sobre experimentos já realizados. 

Dicas para criar descrições melhores

1. Utilize sua palavra-chave principal
2. Não ultrapasse 156 caracteres
3. Mencione os pontos mais importantes da página, mas não entregue o "ouro"
4. Mas, caso a resposta seja breve, não precisa enrolar o leitor. Tente levá-lo a saber mais sobre.

Heading Tags

As heading tags servem para definir e facilitar a leitura do texto de acordo com o seu nível de hierarquia. Caso o artigo não respeite essa lógica, é preciso: deslocar, incluir ou excluir parágrafos e formatá-los com as heading tags corretas. 

Dicas para formatar as heading tags

1. Cada página deve ter uma única H1, de preferência no topo. 
2. Escreva seu H1 com até 14 palavras e evite repetir texto da meta title na H1
3. As demais heading tags (H2, H3, H4 e etc) devem ser utilizadas nos subtópicos da página, com um tamanho adequado ao seu nível de importância. 

Legibilidade e Feature Snippets

Além das heading tags, há outras estratégias que podem facilitar a leitura de um texto na web. Vamos as dicas que podem melhorar o engajamento do usuário na página e trazer alguns snippets

Dicas para facilitar a leitura digital

1. Separe o conteúdo em tópicos (H1, H2, H3)
2. Faça listas com no máximo 8 linhas
3. Crie parágrafos curtos. Dê preferência para até 293 caracteres. 
4. Coloque imagens, vídeos, componentes para quebrar a monotonia da página
5. Defina tipografia ideal para o blog. Dicas: leia mais sobre tipográfica GRT e utilize a calculadora de tipografia de proporção áurea. 
6. Entenda mais sobre legibilidade com este artigo sobre fórmulas e esta ferramenta para teste

Links 

Os links são ótimos recursos para apontar outras páginas dentro do seu próprio site, complementando e conectando assuntos. 

Essa é uma forma de facilitar a navegação do usuário dentro do site e fazer com que ele seja levado de uma página a outra com fluidez.

Por isso é importante identificar se há links quebrados ou mais estratégicos para serem usados, com o pensamento em proporcionar uma boa experiência na página.

Dicas para links internos e links de saída

Ao estruturar o conteúdo da sua página, faça links internos pensando na experiência do usuário. Por isso, os links devem complementar a leitura, oferecer mais informações relevantes sobre o assunto e incentivar o usuário a agir de acordo com a sua jornada do cliente. 

1. Corrija os links quebrados ou tóxicos
2. Inclua links mais relevantes de textos que foram criados após essa publicação
3. Retire links irrelevantes
4. Desloque links que não estão em uma posição ideal de acordo com a lógica do texto
5. Refaça textos-âncora que não foram feitos adequadamente
6. Mude a o atributo “rel” (relação) caso necessário
7. Evite usar links de saída que não tenham certificados de segurança. Ou seja, que são http e não https.

Mídias

Na estratégia de marketing de conteúdo também deve-se considerar o formato visual como informações que possam atrair a atenção dos leitores. É necessário incluir ou ajustar imagens, vídeos e outras mídias para melhorar o engajamento com o texto. 

E se a página está configurada em uma ferramenta de heatmap, é possível obter mais insights quanto ao envolvimento dos usuários com as mídias no blog post.

Dicas para otimizar mídias

1. Garanta que o nome do arquivo seja descritivo e simples
2. Suba o arquivo em um formato mais leve possível para melhorar a velocidade do seu site e que não comprometa a qualidade do conteúdo
3. Se importe com a acessibilidade da mídia, incluindo legenda e alt text simples e contextuais.

Mudança da data de publicação

E por último verificar se o repositório de conteúdo (CMS) atualiza a data de publicação de acordo com a atualização de conteúdo para facilitar o entendimento dos motores de busca e do usuário de que aquele conteúdo é atual e, consequentemente, mais relevante. 

KPIs para acompanhar o projeto de otimização

Não deixe de monitorar e medir o projeto através de KPIs condizentes com as ações executadas. As KPIs são ótimos recursos para validar ações e entender próximos passos.

Separei alguns exemplos de métricas para analisar em um plano de otimização de conteúdo.

• Posicionamento das palavra-chaves trabalhadas;
• Posicionamento médio, cliques, impressões e CTR da página;
• O número de palavras-chave novas e melhoradas versus perdidas e pioradas.

Comentário: Não deixe de aumentar o potencial dos conteúdos antigos por priorizar apenas a produção de novos. 

Otimizar conteúdos exige menor esforço de produção e os resultados tendem a ser mais rápidos.

Ao deixar os conteúdos já publicados parados, você perde oportunidades de tráfego orgânico, prejudica a autoridade do blog com conteúdo de baixo desempenho e perde informações relevantes para melhorar constantemente as suas estratégias de marketing de conteúdo.

Crie o seu plano de otimização de conteúdo o quanto antes! Se precisar de algum apoio, entre em contato com a Prosperidade. Somos especialistas em estratégias de conteúdos digitais.