A busca para se tornar um especialista em marketing de conteúdo cresce a cada dia.
Afinal, não restam dúvidas de que as atividades estratégicas e produção de conteúdo representam o futuro do marketing. Contudo, trata-se de uma jornada contínua, sem linha de chegada.
Para os profissionais, isso é sinônimo de oportunidade. Aqueles que desejam se destacar no mercado e alçar voos mais altos querem se desenvolver para se adequar às novas demandas do mercado.
Para as empresas, é um desafio. Encontrar bons profissionais de conteúdo, capazes de enxergar holisticamente todas as peças que compõem o mecanismo do funil de marketing, não é uma tarefa fácil.
Para unir o útil ao agradável, surge o especialista em marketing de conteúdo, um profissional capaz de atuar em diferentes áreas e etapas, coordenando projetos e liderando equipes rumo ao sucesso.
Se você quer saber como se tornar um deles, chegou ao lugar certo. No texto a seguir, saiba o que é, o que faz e quais passos seguir para se tornar o profissional que as empresas procuram no mercado.
De um modo geral, o content specialist enxerga os materiais produzidos muito além das peças individuais.
Para profissionais juniores ou com senioridade em outras áreas, é natural a especialização em campos específicos.
Um planejador de pautas, por exemplo, tem a missão de encontrar potenciais palavras-chave para ranqueamento, ao passo em que um redator precisa masterizar a arte da redação e da contação de histórias, e um estrategista sabe como elaborar fluxos de produção segmentados por etapas do funil de vendas.
Já um especialista é capaz de exercer todas essas funções. Não que ele precise, necessariamente, executar todas elas, mas tem a percepção de como as diferentes etapas e peças são interdependentes.
Sendo, assim, responsável pelo gerenciamento de times ou, simplesmente, exercendo uma das funções com um nível elevado de consciência, o que faz com que a estratégia faça sentido.
Esse é um profissional essencial para empresas que investem em marketing de conteúdo, já que é necessário despender tempo e dinheiro na identificação e contratação de:
Quando há alguém supervisionando essas equipes ou profissionais atuando em áreas específicas, entendendo a estratégia como um todo, a tendência é que os resultados sejam mais efetivos.
Para o profissional, é a chance de dar uma guinada na própria carreira e se adequar a uma demanda do mercado. Para o contratante, representa um melhor investimento de recursos.
Esses objetivos podem ser variados, como:
Tudo isso levando em conta os múltiplos canais digitais, formatos e tipos de conteúdo, processos de operação, visão estratégica, calendário de produção, aliança entre equipes de marketing e vendas e gerenciamento dos processos de marketing.
Sem falar, é claro, na capacidade analítica para interpretar dados e realizar mudanças, adições e cortes nas operações.
Podemos dizer que um especialista em conteúdo tem uma função híbrida, que flutua entre as diferentes fases da criação e divulgação de conteúdo, tendo uma visão 360° da estratégia.
A seguir, confira algumas dicas para dar um passo à frente em sua carreira como profissional de conteúdo.
Existem cursos voltados à carreira de especialista em marketing de conteúdo, especialmente online.
Um bom exemplo é o curso Content Specialist, ministrado por Luiz Bernardo, cofundador da Prosperidade Conteúdos.
Nele, o aluno aprende por meio de aulas teóricas e exercícios práticos a se desenvolver no ramo e executar um plano completo de comunicação organizacional.
Por meio do aprendizado adquirido, é hora de colocá-lo em prática. Se você já trabalha na área, esse é o momento para arregaçar as mangas.
Mas, caso você seja um profissional em desenvolvimento, é possível aplicá-lo em caráter experimental, criando um blog próprio, por exemplo.
Além do conhecimento empírico, lembre-se que a área de conteúdo é dinâmica e está em constante evolução.
Frequentemente surgem novas ferramentas, formatos e plataformas.
Para extrair o máximo potencial do marketing de conteúdo, é necessário manter-se atualizado, e uma boa ideia para isso é seguir blogs, newsletters e canais no YouTube para surfar na crista da onda.
Um bom exemplo é o blog da Prosperidade, atualizado regularmente. Nele, você tem acesso a diversos conteúdos sobre tendências no marketing digital.