Como evitar a criação de conteúdo genérico e se destacar no Google

Começo este artigo convidando você a fazer um pequeno teste:

• Eleja um assunto de seu interesse.
• Faça uma busca sobre ele no Google.
• Compare os resultados.

É bem possível que muitas das respostas se pareçam, tanto em forma quanto em conteúdo.

O mais exasperante é que várias delas não vão nem sequer se aproximar de responder sua dúvida inicial. São os conteúdos genéricos: vagos, inespecíficos e poucos atraentes, que abundam na rede.

Quando você encontra uma pérola nesse meio, que oferece tudo o que você mais queria ler, você se torna “freguês”, pede um cafezinho e até estica a conversa.

Em outras palavras: gosta tanto do site que decide navegar mais por ele e voltar mais vezes.

Neste artigo, vamos mostrar a diferença entre esses dois tipos de conteúdos e como garantir que os seus estejam entre os melhores.

O que é conteúdo genérico?

Vamos à definição de “genérico”, encontrada no dicionário. Dois conceitos nos interessam especificamente aqui:

• “Que abrange várias coisas, sem especificar.”
• “Que se expressa em termos vagos, imprecisos.”

Ou seja, um conteúdo genérico é aquele que trata de muitas coisas gerais ao mesmo tempo ou se expressa de forma vaga, pouco específica.

O contrário disso é o conteúdo único. 

Esse é o que todo bom criador de conteúdo almeja: um texto, vídeo, infográfico ou outro produto que seja efetivamente diferenciado, que se destaque no mar de informações que percorremos diariamente na internet.

Que traga uma solução específica para um assunto também específico.

Que seja pensado e criado para um público-alvo determinado.

Por que não devemos investir em conteúdo genérico?

Quantas vezes você já entrou no Google e consultou algo completamente genérico, por exemplo: “luzes de Natal”?

Bem poucas, talvez nunca, certo?

Normalmente, quando estamos em busca de algum conteúdo, queremos que ele agregue algum valor na nossa vida, responda a alguma dúvida, solucione algum problema ou nos ensine algo novo.

Podemos querer saber, por exemplo:

• Onde comprar luzes de natal na cidade X?
• É perigoso deixar a casa vazia com as luzes de natal acesas?
• Luzes de natal aumentam o risco de incêndio?
• Onde surgiram as luzes de natal?
• Qual o símbolo por trás das luzes de natal?
• Qual o recorde de luzes de natal no Guinness Book?
• Dicas de decoração com luzes de natal
• Luzes de natal para gramado, jardim e área externa
• Quando vai inaugurar as luzes de natal da Praça da Liberdade?
• Preços de luzes de natal

E assim por diante. Os exemplos de consultas são praticamente infinitos, assim como as sinapses cerebrais. Nem sempre são feitas com a frase certinha, como essas listadas acima, mas ainda assim será algo próximo de: “luzes de natal praça da liberdade inauguração”.

O que todas elas têm em comum é que são dúvidas específicas.

E o que alguém que faz uma busca assim procura encontrar em retorno? Isso mesmo: respostas específicas!

O bom conteúdo é aquele que traz essas respostas de forma específica, valiosa, diferenciada, única.

E não vaga, remota, que dá mil voltas sem chegar a lugar algum e sem entregar o que é esperado.

Existe mais um motivo para evitar conteúdos genéricos, além desse já citado, que é agradar seu público-alvo.

O motivo é: o Google também quer que você crie conteúdos cada vez mais valiosos, únicos, específicos e pensados para seu leitor!

E agradar ao Google também é muito importante, nestes tempos em que as empresas se engalfinham para aparecer nas melhores posições do ranking de buscas e, assim, ganhar mais acessos, mais tráfego de visitantes – mais potenciais clientes.

O Google deixou isso bem claro em agosto de 2022, quando anunciou o Google’s Helpful Content Update, sobre o qual meu colega Lucas Amaral tão bem escreveu aqui no blog da Prosperidade Conteúdos.

Veja o que ele disse:

“O Google deixa claro que o uso de personas é cada vez mais necessário. Você deve ter um público bem definido e não apenas criar conteúdo genérico apenas para atrair visitantes.”

• Leia também: O que é SEO? Veja como funciona a otimização para mecanismos de busca

Como evitar que o meu conteúdo seja genérico?

Acho que o mais importante gira em torno destes três fatores:

1. Escrever para a persona específica

2. Abordar questões específicas

3. Enriquecer o conteúdo

A seguir, detalho cada um desses itens.

Escreva para uma persona

O primeiro passo é criar seu conteúdo tendo uma persona em mente.

E o que é persona? É a representação, baseada em fatos ou pretendida, de quem seria seu cliente ideal. O consumidor ideal do seu produto ou marca.

Ou seja, o público-alvo do seu conteúdo.

Você deve conhecê-lo bem e, tudo o que for produzir a partir daí, deverá ter essa persona em mente.

Na verdade, isso é bem óbvio para quem trabalha com comunicação. Pense comigo: quando você escreve um e-mail para seu chefe e uma mensagem de WhatsApp para seu amigão de infância, você usa o mesmo tom? O mesmo vocabulário?

Não tenho dúvidas de que as respostas para as duas perguntas foram um sonoro “não”.

Tudo, absolutamente, o que a gente comunica é adaptado para o alvo daquela comunicação. O tom e as palavras mais formais costumam ser mais adequados no ambiente de trabalho, enquanto uma conversa com um amigo íntimo permite liberdades mil.

Por que, ao fazer um conteúdo para publicar na internet, isso seria diferente? 

Você não está soltando ao mar uma mensagem na garrafa, que pode chegar a qualquer pessoa indistintamente: não, você está escrevendo uma mensagem para atrair determinado público, e com um propósito bem claro, que pode ser inclusive mensurado depois.

Por isso, ao escrever seu conteúdo, escreva sempre para sua persona.

Para elaborá-la, leve em conta o seguintes aspectos:

• personalidade;
• idade;
• gênero;
• local;
• escolaridade;
• profissão;
• estilo de vida;
• hábitos de compra;
• redes sociais que mais usa; dentre outros.

Aborde questões específicas

Um conteúdo deve, como já vimos, responder a questionamentos específicos. Agregue a isso o fator persona. Pergunte-se: quais são as questões que vão interessar diretamente ao seu público-alvo?

Até mesmo a definição das pautas que serão transformadas em conteúdos deve levar isso em conta.

Se você possui um negócio voltado para saúde animal, por exemplo, pense em pautas específicas que possam ser valiosas para quem se interessa por esse assunto, ou precisa lidar com ele de alguma forma.

Evite posts imensos que tratem só do tema genérico. Aborde a saúde específica, por exemplo:

• dos pets (qual aspecto dela? Vacinação? Doenças mais comuns? Dicas para pets durante uma pandemia? Que tal falar separadamente sobre os gatos, ou os cães, considerando que o público normalmente só tem um ou outro),
• ou dos bovinos (de corte ou leiteiros? Em qual fase da criação? Em qual sistema de produção?),
• e assim por diante.

Pense que dificilmente um criador de cavalos vai entrar em um post sobre calopsitas, então, se sua persona é fã dos mangalargas, seus conteúdos devem estar focados nesse nicho.

Enriqueça seu conteúdo para destacá-lo

Outra característica dos conteúdos de qualidade é serem diferenciados, como eu disse lá no começo deste artigo.

Os genéricos repetem mais do mesmo, os únicos chamam a atenção.

Além de cuidar para ter um texto bem escrito, interessante e bem fundamentado, pense em outros elementos que vão tornar a experiência do usuário mais impactante. 

Por exemplo:

• links que levem a outros conteúdos relevantes
• infográficos
• estatísticas
• ilustrações
• fotos
• mapas
• vídeos
• áudios
• citações
• materiais de apoio
• guia de compras
• quiz, enquetes e afins, para o usuário que quiser participar ou se engajar mais com o assunto

Enfim, tudo aquilo que possa saltar aos olhos e fazer com que as pessoas queiram consumir mais conteúdos como esses, que se encantem pelo site no qual foram parar – e que queiram voltar.

Este é o sonho de todos que produzem conteúdos: fazer com que o público-alvo fique tão satisfeito que atenda ao famoso pedido do “volte sempre”.

E você, quer que voltem sempre para sua página também? Então leia o guia completo que fizemos com estratégias matadoras de conteúdo para conquistar novos clientes!