Saiba se é a hora de contratar um analista de conteúdo

O que faz um analista de conteúdo? Quais são as atribuições desse profissional?

Qual é a formação e a experiência desejável de alguém que vai assumir essa função?

E a remuneração média?

Será que sua empresa precisa contratar um analista de conteúdo? Ou talvez seja melhor contratar os serviços de uma agência que tem esse profissional em seus quadros?

Tire essas e outras dúvidas neste artigo! 

O que é um analista de conteúdo?

O analista de conteúdo é o profissional que trabalha com análise de dados e informações que depois serão transformados em conteúdos.

Esses conteúdos podem ter diversos formatos, como:

• textos para blogs;
• newsletters;
• posts para redes sociais;
• roteiros para vídeos;
• infográficos;
• ebooks, dentre outros;

Normalmente, o profissional atua em diversas frentes, tanto no planejamento das pautas e dos briefings quanto na elaboração ou produção dos conteúdos propriamente ditos.

A quantidade de encargos que ele assume vai depender do porte, da estrutura e da organização internas da agência ou empresa.

Qual a formação de um analista de conteúdo?

O profissional da área costuma ter graduação em comunicação, jornalismo, publicidade, relações públicas, marketing ou áreas correlatas.

É desejável que tenha excelente domínio da língua portuguesa, boa redação e capacidade de analisar dados e informações e seja criativo.

Também é muito importante ter conhecimentos de estratégias de SEO.

Quais são as atribuições de um analista de conteúdo?

Listamos a seguir algumas das atribuições de um analista de conteúdo pinçadas a partir de vagas para esse cargo oferecidas por diversas empresas no LinkedIn em dezembro de 2022:

• Criar, executar e gerenciar planos de conteúdo estratégico de comunicação para diversos canais;
• Participar de reuniões com clientes e fornecedores para pensar na produção de conteúdos;
• Fazer briefings dos conteúdos para redatores ou para equipes de design, por exemplo;
• Gerenciar planilhas de gestão de conteúdo e de calendários de postagens;
• Produzir blog posts, artigos, posts para redes sociais ou outras formas de conteúdo;
• Divulgar os conteúdos em canais, como redes sociais ou publicadores de blogs;
• Acompanhar as métricas para verificar o desempenho dos conteúdos publicados;
• Fazer relatórios de desempenho de conteúdos já existentes e avaliar sua performance;
• Otimizar conteúdos já publicados para que tenham um melhor desempenho.

Vale dizer que nem todas essas funções são abraçadas sempre por todos os analistas de conteúdo. Isso varia de empresa para empresa, a depender, como já dissemos, da estrutura da organização. 

Muitas agências têm profissionais específicos para a produção de conteúdo e outros totalmente voltados para as estratégias de SEO, por exemplo. É uma maneira de valorizar e tirar os melhores resultados de cada um desses trabalhos, que têm objetivos convergentes, mas distintos.

Já em outras empresas, esse analista não vai produzir o conteúdo, mas ajudar mais na parte de planejamento e briefing, para então pautar o trabalho de um redator.

Portanto, nem todos os profissionais analistas de conteúdo vão desempenhar todas as funções listadas acima, encontradas em diferentes vagas no LinkedIn. Mas é esperado que todos eles tenham algum conhecimento em cada uma dessas frentes.

Qual o salário de um analista de conteúdo?

Os sites Catho e Vagas.com.br apontam a média salarial do analista de conteúdo no Brasil em torno de R$ 2.236. Profissionais em início de carreira ganham cerca de R$ 1.700.

Já o site Glassdoor diz que essa função no Brasil tem faixa salarial média de R$ 3 mil em dezembro de 2022. A estimativa deles é feita com base em informações de salário enviadas por profissionais ativos no mercado.

A remuneração tende a ser maior para profissionais seniores.

Como saber se a minha empresa precisa contratar um analista de conteúdo?

Se sua empresa pretende adotar a produção de conteúdo de qualidade como estratégia de marketing, é bem possível que precise de um profissional para fazer a análise e elaboração desse material.

Opte por profissionais com experiência em apuração de informações, com boa capacidade analítica de dados e com excelente texto, que saibam transformar assuntos nem sempre simples ou óbvios em conteúdos claros, compreensíveis por todos, coesos e interessantes.

Lembrando que existe ainda a opção de contratar agências de conteúdo especializadas justamente nesse tipo de trabalho, que têm em seus quadros profissionais experientes na análise e produção de todos os tipos de conteúdos, para todos os canais digitais.

Uma agência de conteúdo terá, entre seus profissionais:

• estrategistas de conteúdo
• analistas de conteúdo
• redatores
• revisores
• editores
• designers
• social medias
• videomakers
• link builders
• gestores de tráfego
• profissionais de sucesso do cliente, dentre outros.

Ou seja, uma agência trabalha com vários profissionais especializados em determinadas partes do longo processo de produção de conteúdo.

Por isso, o sucesso em cada uma das etapas estratégicas costuma ser maior quando uma agência é contratada.

Quer saber mais sobre como a estratégia de conteúdo pode ajudar a conquistar novos clientes? Leia o guia completo que fizemos sobre estratégia de conteúdo.