O marketing digital é uma estratégia mais barata e mais eficaz para divulgar uma marca, produto ou serviço, alcançar um público mais segmentado, ganhar reconhecimento na internet e, consequentemente, fechar mais vendas.
O setor agropecuário tem grande potencial para se beneficiar do marketing digital, e o aumento da conectividade no campo tem possibilitado cada vez mais esse investimento. Mas ainda há algumas barreiras. Trataremos de tudo isso neste artigo.
A principal barreira é o acesso à internet. Segundo o Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa), mais de 70% das áreas rurais não contam com acesso à internet no Brasil, em pleno 2022.
Isso mesmo com a importância da internet para o setor. Nas palavras do próprio Mapa, “a conectividade no campo é um tema de suma importância para o agro brasileiro”.
“Dela é possível obter melhores resultados na produtividade, redução de custos e otimização do tempo, realização de prognósticos e utilização de aplicativos que facilitam o trabalho dos produtores”, disse o ministério.
A boa notícia é que esta já é uma preocupação que está no radar do poder público.
O estudo “Cenários e Perspectivas da Conectividade para o Agro”, feito pela Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz, da USP, traça um cenário em que é possível ampliar a cobertura de internet de 23% para 48% nas áreas rurais até 2026, apenas aproveitando as 4.400 torres e antenas já existentes no Brasil.
Só com esta medida já seria possível aumentar em 4,5% o Valor Bruto de Produção (VBP).
Outra boa notícia é que, mesmo com a baixa cobertura e as várias áreas remotas no meio rural, os produtores que têm acesso à internet estão cada vez mais conectados, especialmente os mais jovens.
Segundo a oitava pesquisa Hábitos do Produtor Rural, da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro, lançada em 2020:
E esses percentuais devem estar ainda mais expressivos agora em 2022, depois de dois anos de uma pandemia que fez explodir os negócios digitais.
Isso porque, entre as principais vantagens do marketing digital no agronegócio estão:
O primeiro passo é fazer um planejamento e criar estratégias específicas para seu negócio.
Será preciso identificar seu público-alvo para entender suas necessidades e desenvolver ações que vão atendê-las.
Também é preciso entender o mercado em que seu negócio está inserido e analisar como a concorrência atua.
Por fim, é necessário pensar nos canais de comunicação ideais para divulgar sua estratégia de marketing e acompanhar os resultados, para ver o que está funcionando ou não.
Quatro estratégias de marketing digital são essenciais para quem quer sair na frente:
É importante caprichar. Faça um site bonito, com um conteúdo que seja a cara da sua empresa, para impressionar e, principalmente, fazer o cliente confiar em sua marca.
SEO, ou Search Engine Optimization (em português, otimização para motores de busca) é uma técnica que consiste no uso de palavras-chave que o Google irá indexar, ler e analisar no seu website.
Ter esforços de SEO eficazes fará com que o site do seu agronegócio seja encontrado mais rapidamente nas pesquisas do Google de acordo com o que o usuário estiver pesquisando.
Quanto mais seu cliente souber quem é você, o que faz, como faz, o que vende e como vende, mais pronto ele estará para adquirir seu produto.
Como mostramos antes, os produtores rurais que já têm acesso à internet estão cada dia mais conectados.
O WhatsApp, por exemplo, se tornou um importante canal de comunicação e de negócios. O YouTube quase triplicou de importância entre 2017 e 2020, segundo a 8ª Pesquisa Hábitos do Produtor Rural, da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro.
É importante aproveitar esse potencial das redes sociais para apresentar seu produto e também interagir com seu público-alvo e se mostrar sempre disponível para fechar novos negócios.
Quer investir em marketing digital, mas não sabe por onde começar? Entre em contato conosco e tire suas dúvidas com um especialista!