Não é novidade que o marketing de conteúdo é a estratégia digital do momento. Afinal, fomenta relacionamentos, gera leads e potencializa conversões, atuando em todas as etapas do funil de vendas.
Prova disso é que, de acordo com a pesquisa The State of Content Marketing: 2023 Global Report, da Hubspot, é utilizado por 90% das empresas.
Contudo, há ainda um grande desafio para boa parte delas: a produção de conteúdo de qualidade. Este é o fator citado como principal requisito para diferenciar-se da concorrência (B2B Content Marketing: Benchmarks, budgets and Trends; Content Marketing Institute, 2023).
Com as ferramentas tecnológicas disponíveis, criar conteúdo é uma ação ao alcance de todos. No entanto, o desenvolvimento de conteúdo que gera real interesse e valor à persona do negócio permanece como uma das grandes dificuldades para as empresas.
É por essa razão que muitas recorrem a jornalistas profissionais para executar essa tarefa. Neste artigo, descubra mais sobre a imprescindibilidade de contar com eles no marketing.
O que ocorre atualmente é uma situação um tanto quanto paradoxal. Em busca de se posicionar para os inúmeros termos de busca (ou palavras-chave) utilizados pelos usuários, há também uma infindável demanda pela produção de conteúdo.
Naturalmente, o mercado se adapta a essa necessidade, gerando uma vasta oferta. O grande problema é que, nesse contexto, emergem muitas peças de baixa qualidade.
Não me entenda mal: o cenário apresenta profissionais competentes. A dificuldade das empresas está em identificá-los. Como há muitas opções, o preço muitas vezes torna-se o elemento decisivo.
Ou seja, o foco passa a ser na quantidade de conteúdo, deixando de lado a qualidade. Como consequência, os resultados não vêm. E, então, surgem os questionamentos acerca do ROI do marketing de conteúdo.
A verdade é que empresas que realmente desejam se destacar no digital precisam entender que conteúdo de qualidade exige investimento. O retorno vem a partir das conexões estabelecidas com o público-alvo. Mas, afinal, como alcançar esse objetivo?
Uma boa peça deve ser relevante, estruturada, rastreável e responder a todas as possíveis dúvidas do usuário. Também precisa ser bem escrita, coesa, coerente e confiável. É importante que traga dados, opiniões, imagens, gráficos, histórias reais… enfim, qualquer item que auxilie a compreensão ou enriqueça o texto. Neste texto, elenquei algumas das características que fazem com que um material seja valioso.
No cenário atual, existem muitos profissionais que compõem a criação de conteúdo. Planejadores, estrategistas, editores, revisores, SEOs, designers, videomakers… Entretanto, há uma figura-chave nesse ecossistema: o criador de conteúdo.
Como criador de conteúdo, refiro-me à pessoa que realmente o redige, seja um blog post, um material rico ou o roteiro de um vídeo. É quem realiza a pesquisa, apura os fatos, elabora uma linha de raciocínio coerente e, de fato, escreve o texto.
Atualmente, ao buscar um profissional com essas características no mercado, as empresas se deparam com as seguintes opções:
De todas essas, a mais econômica acaba sendo a primeira. O que faz com que haja uma larga produção de conteúdo, mas sem a preocupação com a real qualidade do texto.
Os redatores disponíveis apresentam diferentes níveis de qualificação. Alguns são iniciantes na área, outros são especialistas em determinado nicho de mercado. Seja qual for o caso, há sempre o risco de o profissional não estar preparado para escrever sobre um determinado tema ou com certo grau de profundidade.
No entanto, há um profissional treinado para isso. A figura do jornalista se faz presente em agências e setores de comunicação e assessoria de imprensa. Ele é perito em investigação, seleção de informações e na colocação ideal do que realmente importa. Por essa razão, sua presença em estratégias de marketing de conteúdo é cada vez mais exigida.
Uma das principais habilidades aprendidas na faculdade de jornalismo é a capacidade de pesquisa. É preciso saber onde buscar fontes fidedignas e dados confiáveis e atuais. Em um ambiente como a internet, em que há uma grande quantidade de desinformação e notícias falsas divulgadas, essa é uma habilidade essencial.
Em outras palavras, um jornalista sabe apurar os fatos. Quando os acervos e bancos de dados confiáveis se esgotam, há também as entrevistas com especialistas. Em casos assim, age com imparcialidade para trazer diferentes pontos de vista.
Afora isso, possui a habilidade de redação. Isso quer dizer que utiliza técnicas de escrita, poder de síntese, compilação, didática e estruturação para trazer a informação ao leitor da melhor maneira possível.
Outro requisito muito importante do jornalista profissional é a integridade. Por sua formação, compreende a importância de seguir o código de ética para se ater a fatos e informações verídicas.
A Prosperidade Conteúdos sabe da importância de se criar conteúdos de alta qualidade. Por isso, em seu corpo de criadores, conta somente com jornalistas profissionais e experientes.
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