Toda boa equipe de produção de conteúdo precisa ter um maestro que vá garantir um bom fluxo de trabalho, a qualidade das entregas e – mais importante – o alcance de resultados esperados.
Como o próprio nome em inglês diz, o “head” é o “cabeça”, ou o “cérebro” que centraliza múltiplas tarefas e coordena o trabalho de diversas pessoas, de modo que o resultado final seja coeso e qualificado.
Neste artigo, vamos detalhar melhor o que esse profissional faz, quais as suas atribuições, como se tornar um e ainda mostrar se sua empresa deveria contratar um head de conteúdo ou se pode prescindir dele.
Também chamado de gerente ou gestor de conteúdo, é o profissional que planeja, organiza e coordena todo o trabalho de produção de conteúdo feito pelas equipes de marketing.
Trata-se de um cargo estratégico, porque tem a função mais importante, que é de pensar nos conteúdos que vão gerar mais resultados para a campanha, criar calendários de execução das tarefas, além de distribuir essas atividades entre todos os membros da equipe – que podem ser muitos, dependendo do tamanho da agência ou da equipe interna de marketing de conteúdo.
Esse profissional precisa deter os conhecimentos específicos do marketing, como:
Além disso, o profissional que ocupa esse cargo também deve deter habilidades comuns a todos os gestores, como:
No tópico anterior, já listamos algumas das habilidades necessárias para um bom head de conteúdo, todas elas atreladas a cinco principais pilares dessa função:
A seguir, vamos listar algumas atribuições exigidas pelo mercado, em vagas disponíveis para head de conteúdo no LinkedIn:
Por ser um cargo estratégico e de liderança, ele costuma ter salários mais altos também.
Segundo o site Glassdoor, em novembro de 2022, um head de conteúdo ganhava salário médio de R$ 6.659 por mês no Brasil, podendo chegar a R$ 30 mil, dependendo da empresa.
Geralmente o profissional que atua nessa área de produção de conteúdo é graduado em comunicação social, marketing, jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas ou áreas correlatas.
É preciso ter bom conhecimento geral, texto de qualidade, conhecimento amplo dos canais de comunicação, domínio dos vários formatos de comunicação, boas noções de SEO, marketing de conteúdo, inbound e outras estratégias relacionadas.
Muitas dessas habilidades não são ensinadas nos cursos de graduação, então é desejável um aprimoramento, seja por meio de cursos de curta duração, de extensão ou pós-graduações na área.
Existem diversas plataformas on-line que oferecem esses cursos, muitas vezes também disponíveis de forma gratuita, em vídeos ou eBooks. Por exemplo: Hubspot, Hotmart, Rock Content, Udemy, Universidade Raccoon, Alura, Coursera, dentre várias outras.
Aqui na Prosperidade Conteúdos, oferecemos um curso de Content Specialist e o eBook “Estratégias de Marketing Digital: o que manter, mudar e começar”.
Já para quem prefere uma pós-graduação, para se aprofundar mais na área, existem opções, por exemplo, no Insper (master em gestão de marketing ou a pós em Data Storytelling), na FGV, na ESPM, na PUC-RS, Infnet, dentre várias outras.
Também é importante que o profissional que almeja um cargo de coordenação, como é o head de conteúdo, tenha experiência ou habilidades em gestão de pessoas, gestão de projetos, liderança etc – e também existem vários cursos de curta ou longa duração focados nisso.
Se uma empresa já percebeu a importância de trabalhar com marketing de conteúdo para atrair e fidelizar diversos públicos – que podem se tornar clientes –, esta empresa já criou uma equipe de produtores de conteúdo ou contratou uma agência especializada nisso.
Em ambos os casos, é importante ter o profissional que vai cuidar da gestão desses conteúdos, alinhada às estratégias específicas daquela empresa.
O head de conteúdo pode tanto coordenar todo o trabalho feito pela equipe interna de produtores de conteúdo quanto funcionar como uma ponte entre os interesses da empresa e os produtores de conteúdo contratados de forma externa – seja uma agência ou freelancers, que também abundam nesta área.
É o head de conteúdo que vai trazer uma padronização e melhor alinhamento entre os diversos jobs, que podem estar pulverizados entre setores ou agências diferentes, e o comando da empresa, que tem seus valores, missões e estratégias próprios.
Sem esse gestor, é muito mais difícil planejar estratégias, organizar calendários e atribuições, garantir as entregas nos prazos certos e mensurar resultados.
A resposta é simples: se sua empresa adota o marketing de conteúdo, ela precisa de um head de conteúdo para coordenar esses trabalhos.
Sem ele, aumentam muito as chances de a empresa desperdiçar o que seria uma estratégia poderosa em meio a desorganização, confusão, falta de planejamento e de uma liderança para fazer os esforços chegarem a algum lugar e alcançarem resultados concretos.
Que tal agora conhecer melhor o trabalho de uma agência de conteúdo? Este artigo mostra o que ela pode fazer pelo seu negócio!