Entre as centenas de fatores de ranqueamento em SEO, há um que muitas vezes é negligenciado: a Autoridade de Tópico.
Talvez por seu teor abstrato e a inexistência de uma métrica única que possa ajudar a medi-la, é ignorada em boa parte dos relatórios oficiais de agências ou setores de SEO. Mas nem por isso é menos importante.
Se você quer saber mais sobre um dos mais importantes itens no universo da otimização, chegou ao lugar certo. Neste artigo, descubra o que é Autoridade de Tópico e como construí-la em seu site.
Autoridade de Tópico (Topical Authority) ou Autoridade Temática é um conceito que se refere à força de um site com relação a um assunto. Eu gosto de chamar esse elemento de “força temática”.
Na teoria, o Google e outros buscadores priorizam sites que possuem competência no assunto.
Vamos supor que um site tenha uma Autoridade de Domínio de 97, próximo ao valor máximo. Porém, trata-se de um blog sobre jardinagem. Assim, caso redija um artigo sobre literatura indiana, perderá posição para um blog com Autoridade de Domínio de 20, mas que fale sobre o tema com frequência.
Em uma analogia simples, é como se estivessem lado a lado um aluno e um professor. O professor domina tópicos relacionados à matemática avançada. Caso alguém tenha alguma dúvida sobre o Teorema de Bayes, certamente é a melhor opção para discursar.
Contudo, se alguém quer saber qual é a melhor maneira de se arremessar uma bolinha de gude, o aluno provavelmente trará conhecimento de causa para o debate.
Ou seja, mesmo que o professor seja mais respeitado para falar sobre temas gerais, o aluno é especialista em uma questão específica. E, portanto, para os buscadores, seria privilegiado na SERP.
Antes de prosseguir, é importante compreender os conceitos já citados até aqui:
A Autoridade de Tópico é importante para que os algoritmos e usuários compreendam que o seu site possui competência para tratar sobre um determinado assunto. Isso potencializa a sua classificação nas páginas de resultados.
Para empresas menores, é também uma oportunidade para competir com grandes empresas que abordam temáticas diversas. Ou seja, mostrar aos robôs do Google que o seu site possui força temática.
Observe a imagem abaixo:
Um grande portal de tecnologia poderia dominar o mercado ao redigir artigos e mais artigos sobre os temas em questão (e muitos outros relacionados à inovação). Porém, um novo site com uma Autoridade de Domínio menor focado apenas em nanotecnologia, por exemplo, poderia competir por posições na SERP graças ao seu conhecimento de tópico.
Não há um grande mistério sobre a melhoria da força temática de um site. Em resumo, o seu blog deve trazer conteúdo de qualidade sobre todos os assuntos relacionados ao tema principal do blog.
Pode parecer simples, mas a verdade é que há sempre sobre o que falar. Um site sobre brinquedos de madeira, por exemplo, poderia criar artigos com os seguintes títulos:
Repare que, em um simples exercício, várias ideias surgem para tornar um blog especialista em um tema e aproveitar-se da Autoridade de Tópico para competir com gigantes da indústria devido à associação semântica.
Naturalmente, esses textos terão links internos interconectando-os, trazendo uma boa experiência de página ao usuário com interesse no tema. Se ele busca por algo, é possível que não precise abandonar o site para realizar uma nova busca. E isso é um ótimo indicativo para o Google.
Além disso, é possível expandir, em algum momento, a autoridade temática para tópicos relacionados como brinquedos de plástico, bijuterias de madeira ou brincadeiras antigas. Isso gera novas oportunidades de negócio.
Enfim, o Google e outros buscadores têm como principal objetivo organizar a web. Se você o ajuda a fazer isso, é recompensado com boas posições no ranking de pesquisas.
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