Recentemente escrevi um post aqui no blog da Prosperidade Conteúdos com um passo a passo de como fazer uma auditoria de SEO em um site.
Listei algumas práticas bem simples que ajudam uma página a aparecer no topo das buscas do Google – o que, obviamente, contribui para o aumento de tráfego orgânico.
Entre essas dicas, apareceu justamente o redirecionamento de URLs.
Mas o que é isso? Por que ele é importante para aumentar os acessos de um site? Em que situações deve ser adotada essa prática? E, o mais importante: como fazer um redirecionamento?
Tudo está respondido neste artigo – e consultei a melhor das fontes para isso: o próprio Google!
Sabe quando você precisa de um chaveiro, resolve ir a um profissional que você sempre contratou no bairro vizinho e, ao chegar lá, encontra a portinha fechada?
É frustrante, mas a frustração diminui bastante quando o chaveiro se lembrou de colocar um cartaz avisando qual é o novo endereço (e você descobre que fica a apenas um quarteirão de distância!).
A mesma frustração acontece quando um internauta acessa uma página na web e descobre que ela não existe mais. Mas, se é feito um redirecionamento de URL, ele ajuda os visitantes – e os buscadores, como o Google – a entenderem que aquele endereço antigo mudou para outro.
Trata-se de uma prática importante de fazer toda vez que um domínio ou um endereço de web for alterado. Importante inclusive para SEO, a otimização para ferramentas de busca.
É o redirecionamento que informa aos robôs do Google que uma página foi alterada, e que eles precisam ir a outro endereço para acessar aquele conteúdo.
Informa ainda se a mudança de endereço é temporária ou permanente.
Sem isso, existe a chance de o Google rastrear uma página com link quebrado, o que depõe contra o site e pode prejudicar seu ranqueamento.
O redirecionamento é tão importante para SEO que existe um capítulo inteiro dedicado a ele no “Guia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para iniciantes” feito pelo próprio Google.
O guia feito pelo Google, que citei no tópico anterior, lista quatro situações em que o redirecionamento de URL é especialmente útil:
A última situação é mais comum do que se imagina. Por exemplo, meu blog pessoal pode ser acessado pelos seguintes links:
Mas o Google recomenda que, quando há essa situação, o dono da página escolha uma URL para ser o destino favorito, também chamado de canônico. No meu caso, é a última URL, destacada em negrito. Todas as demais têm um redirecionamento que leva até aquela URL canônica.
Sobre isso, vale ler o que o Google escreveu em seu guia:
“Quando você redireciona um URL, o Google rastreia a origem (o URL antigo) e o destino (o novo URL). Um dos URLs será definido como canônico (...). O outro URL vai ser um nome alternativo do URL canônico. (...) Nomes alternativos talvez apareçam nos resultados da pesquisa quando a consulta do usuário indicar que ele pode confiar mais no URL antigo.
Por exemplo, se você mudar o site para um novo nome de domínio, é muito provável que o Google continue exibindo os URLs antigos nos resultados, mesmo que os novos URLs já estejam indexados. Isso é normal. À medida que os usuários se acostumarem com o novo nome de domínio, os nomes alternativos desaparecerão por conta própria.”
São dois tipos de redirecionamento de URL, que detalhamos a seguir.
Mostram o novo destino nos resultados de pesquisa. Entre eles:
Mostram a página de origem nos resultados de pesquisa. Entre eles:
A maneira de fazer redirecionamentos varia dependendo do tipo de redirecionamento, de onde o site está hospedado e da linguagem de script do site.
O Wordpress, por exemplo, possui plugins que facilitam muito esse trabalho. O redirecionamento de um domínio inteiro pode ser feito direto no gerenciador de tarefas do Wordpress.
Pelo Hubspot também é possível redirecionar URLs e fazer esse gerenciamento dentro da própria ferramenta.
O guia do Google traz informações específicas de programação para fazer cada um dos tipos de redirecionamentos listados no tópico anterior: acesse o passo a passo para redirecionar URLs.
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