13 exemplos de CTA (call to action) para usar em blog posts

Um call to action, ou CTA, pode – e deve – ser inserido em todo tipo de conteúdo que você publicar na internet.

Tanto em textos, como blog posts, quanto em vídeos no YouTube ou áudios de podcasts, por exemplo.

Todos os formatos permitem esse tipo de convite, e ele é sempre bem-vindo para aproximar sua marca do seu público em potencial.

Mas como é um CTA ideal? E quais os melhores tipos específicos para os posts em blog? Como tornar esses convites mais eficazes?

Você vai ver tudo isso neste artigo – e com exemplos bem práticos, para não ficar nenhuma dúvida.

O que é call to action?

O call to action, ou CTA, pode ser traduzido em português como “chamada para uma ação”. Trata-se de uma frase ou um botão com um design bem bonito, feito basicamente para convidar o leitor ou espectador daquele conteúdo a fazer alguma ação.

Qual ação? Isso é algo que varia, que depende dos objetivos e dos estágios do funil a que aquele conteúdo pertence.

Por exemplo, pode ser uma ação de cadastrar-se na newsletter daquele site para saber mais a respeito do tema abordado no blog post.

Ou pode ser uma ação de baixar um ebook gratuito para se aprofundar no assunto.

Ou uma ação de seguir a página em suas redes sociais. Deixar um comentário. Compartilhar o post. Inscrever-se em um curso online.

Enfim, são inúmeras as ações, e cada uma delas vai gerar um resultado diferente e específico para aquela campanha.

O que quase todas têm em comum é que vão aproximar sua marca do visitante, que muitas vezes vai deixar um email ou outra forma de contato justamente ao clicar naquele CTA, tornando-se um lead – e, quem sabe, em breve, um cliente.

Como fazer o melhor CTA?

Começo pelo básico do básico: como estamos falando de uma ação, é necessário haver um verbo.

Os textos dos CTAs devem ter um verbo, algo que instigue o visitante a tomar a ação, seja ela qual for.

E o ideal é que esse verbo esteja no modo imperativo, que denota um pedido, recomendação, solicitação – um convite, enfim, que é o que queremos fazer com aquele CTA. 

Não queremos dar ordens a ninguém, queremos estimular alguém a tomar uma ação espontânea porque essa pessoa vai ganhar algo em troca, algo que interessa a ela – seja mais informação, mais conteúdo, um curso, um ebook, uma newsletter, uma forma de contato mais próxima com uma página da qual ela gostou etc.

O texto do CTA é, portanto, fundamental para expressar esse convite. Deve ser curto, direto, objetivo, mas, ao mesmo tempo, deixar bem claro o que a pessoa vai ganhar em troca de clicar naquele botão – por que ela deveria se dar ao trabalho de fazer isso.

Outra medida importante é fazer com que o CTA seja notado. Para isso, é preciso que ele tenha um design atraente, esteja na cor certa, e na melhor posição na página.

Outra coisa: pode ser tentador colocar dezenas de CTAs ao longo de um conteúdo, mas isso só vai servir para confundir ou irritar seu leitor. 

Ou até mesmo ter o efeito contrário, de tornar aquele CTA invisível, fazer com que ele passe batido, com os olhos das pessoas tão acostumados a filtrar spams.

Por isso, coloque um – ou poucos – CTAs, em lugares estratégicos, que tenham realmente a ver com o que está sendo oferecido naquele convite.

13 exemplos de call to action para usar em blog posts

Como eu já disse, existem inúmeras formas de CTAs para serem usadas nos diversos tipos de conteúdos.

Mas cada formato e cada produto requer uma ação diferente. Afinal, os objetivos mudam. Um CTA de um aplicativo de viagens é totalmente diferente de um CTA em um artigo científico na página de uma universidade, por exemplo.

Estes são os calls to action mais comuns em blog posts:

1. Leia outro artigo
2. Compartilhe (nas redes sociais)
3. Republique
4. Siga nas redes sociais
5. Deixe seu comentário
6. Deixe sua avaliação
7. Assine o blog (ou Inscreva-se na newsletter)
8. Envie seu texto (ou Contribua)
9. Baixe o material
10. Conte mais sobre você (ou Responda ao nosso questionário)
11. Entre em contato
12. Experimente grátis
13. Compre

A seguir, uma breve explicação da função de cada um desses CTAs e em que tipo de post costumam aparecer mais.

Leia outro artigo

Praticamente todos os posts de blogs informativos terminam listando conteúdos relacionados e fazendo um convite para que os leitores se informem mais sobre o assunto.

Essa é uma estratégia útil e eficaz, porque pode ser interessante para o leitor se aprofundar mais sobre um tema e é ótimo para o blog que os acessos a outras páginas também aumentem.

Muitos CMSs oferecem esses posts relacionados até de forma automática, poupando trabalho.

O Wordpress.com, por exemplo, analisa as tags e palavras usadas nos posts para determinar os três que mais têm relação com aquele assunto e os coloca de forma automática ao final de cada post (se a opção estiver habilitada).

Trata-se de um CTA útil para topo de funil, quando os visitantes ainda estão se inteirando de um assunto e acabaram de descobrir aquela página.

Compartilhe (nas redes sociais)

Normalmente esse call to action convida ao compartilhamento do post nas redes sociais, mas não necessariamente. É possível compartilhar via WhatsAppp, email ou SMS, por exemplo.

O importante é que haja essa opção de as pessoas compartilharem o conteúdo com um simples clique, sem trabalho.

Quanto mais compartilhamentos, mais alcance seu post terá, mais circulação na internet, mais possíveis novos visitantes, mais cliques na sua página, e mais o nome do seu blog será conhecido por aí.

Ou seja, é ótimo! 

Por isso, é importante que esses botões de compartilhamento estejam bem visíveis, fáceis de serem notados pelos leitores, posicionados em locais estratégicos, e com a logomarca de cada rede social, ou algum outro ícone que facilite a compreensão imediata de onde será compartilhado aquele conteúdo.

Republique

Muitos blogs, também com o intuito de aumentar a circulação e alcance de seus conteúdos, colocam um botão que permite a outro blogueiro republicar aquele texto em seu site.

É um botão interessante, que existe, por exemplo, no Wordpress.com, mas existe o risco de o texto ser compartilhado sem o devido crédito, o que prejudica sua eficácia.

Siga nas redes sociais

Aqui é um convite para o visitante daquele site dar um passo além e seguir a marca também em outras plataformas, como Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, TikTok etc.

É importante para aumentar a base de leitores em outras páginas e para ganhar mais seguidores e fãs de sua marca.

Mas é preciso ter em mente que os conteúdos devem ser diferentes em cada canal, adaptados para seu público particular, porque ninguém vai querer assinar múltiplas plataformas para ficar vendo o mesmíssimo conteúdo em todo lugar.

Deixe seu comentário

É um call to action importante, que incentiva o engajamento dos visitantes com as páginas, a interação entre leitores e o livre debate. 

Em alguns blogs, os comentários são especialmente importantes. Por exemplo, em blogs de críticas e resenhas – de hotéis, livros, filmes ou produtos tecnológicos, por exemplo.

Ao deixar comentários, os visitantes contribuem com a avaliação final do que está sendo resenhado pelo post. Isso atrai outros visitantes, que muitas vezes querem saber mais a fundo sobre determinado produto ou serviço.

É um CTA útil para todos os estágios do funil, mas especialmente para quem está no topo, buscando consolidar as primeiras impressões sobre determinado assunto.

Detalhe importante: muitas páginas exigem que uma pessoa informe seu nome e email antes de fazer um comentário, tamanha a importância que a opinião dos leitores tem para quem visita aquela webpage.

Nesse caso, o visitante já pode se tornar um lead com o simples envio de um comentário.

Deixe sua avaliação

Funciona como o CTA que pede para deixar um comentário, mas aqui trata-se de uma avaliação daquele post.

Por exemplo, uma nota ou estrelinha.

É muito útil também em sites e blogs que prestam algum serviço, como fazer resenhas de produtos, porque ajuda os visitantes a se manterem engajados e facilita a análise dos futuros visitantes sobre a qualidade daquele conteúdo.

Assine o blog (ou Inscreva-se na newsletter)

Este é um CTA muito importante para converter visitantes em leads.

Ao topar assinar seu blog para receber os conteúdos por email, o visitante te dá um voto de confiança: compartilha com você um contato essencial, que é o endereço de email pessoal, e você tem a chance de enviar para ele vários tipos de posts e conteúdos, nutrindo seu relacionamento.

Normalmente o visitante vai se interessar pela sua newsletter quando estiver no estágio do meio de funil, e quiser se aprofundar ainda mais naquele tema abordado frequentemente pelo blog.

Envie seu texto (ou Contribua)

Este também é um call to action interessante para o meio do funil, quando a pessoa já se inteirou um pouco mais sobre seu blog e se sente à vontade para compartilhar, ela própria, um texto a respeito do assunto abordado.

Nem todos os blogs possuem esse canal aberto para receber contribuições dos leitores, mas é uma forma de aproximação muito válida, que costuma gerar grande engajamento.

Baixe o material

Aqui o CTA deve ser o mais específico possível: “Baixe o ebook tal” ou “Baixe o vídeo do curso gratuito”, enfim, é importante dizer o que a pessoa está baixando exatamente.

Vale a pena, nesses CTAs, colocar um print da capa do livro, por exemplo, ou um pequeno currículo de quem o escreveu.

Trata-se de uma oferta de um material rico, gratuito, em troca, geralmente, de informações do visitante, como seu email.

É uma das etapas mais importantes de conversão de visitante em lead e de aproximação entre uma marca e seu público-alvo.

Conte mais sobre você (ou Responda ao nosso questionário)

Alguns leitores que já se tornaram seguidores ou assinantes do blog podem gostar de responder a esse convite para falarem mais sobre suas próprias preferências.

Eles já se sentem à vontade naquele espaço, a ponto de toparem se abrir, preencher um formulário contando seus gostos, na expectativa justamente de receber conteúdos que possam enriquecer ainda mais sua experiência, tornando-a mais personalizada.

Entre em contato

Este CTA pode ser útil para esclarecer dúvidas finais de leads que querem saber mais sobre um produto ou serviço oferecido pelo blog.

É um call to action ideal para o estágio do fundo de funil.

Pode vir mais especificada, como, por exemplo: “Entre em contato com nossos especialistas” ou “Agende uma reunião com nossos atendentes”.

É importante ter o cuidado, aqui, de oferecer opções válidas de contato, que tenham realmente alguém de carne e osso, por trás, para atender e/ou responder o mais rapidamente possível, e da forma mais qualificada possível.

Um robô pode ajudar nesse momento e vem sendo muito usado por várias marcas, principalmente em atendimentos via chatbots, mas lembre-se: as pessoas gostam de ser atendidas por outras pessoas. O ideal é que exista algum humano para dar continuidade àquela conversa assim que possível.

Experimente grátis

Este é um call to action útil para blogs de produtos ou serviços.

O “experimente grátis” é uma degustação, geralmente por tempo limitado, que vale ser oferecida já no estágio de fundo de funil da jornada de compras de um lead.

É uma forma de ajudá-lo a ver se realmente tem interesse em fechar negócio ou não.

Compre

Eis o CTA para ser usado na última etapa de um funil de vendas, no mais fundo dos estágios, quando o cliente estiver interessado pelo produto ou serviço oferecido pelo blog e pronto para adquiri-lo.

Que tal mais conteúdos didáticos interessantes como este? Assine nossa newsletter para receber as informações mais atualizadas sobre marketing de conteúdo de alta performance e estratégias de SEO.