Relações públicas digitais ajudam a aumentar tráfego e autoridade

Alguns dos objetivos em comum que qualquer marca possui são: conquistar autoridade, construir uma boa reputação e, claro, atrair e fidelizar o seu público. Para tudo isso, a presença no ambiente digital tornou-se obrigatória. Não dá mais para fugir, independentemente do tamanho do empreendimento.

As relações públicas digitais podem ajudar sua marca a consolidar a presença online e conquistar os objetivos citados acima, sabia disso?

Neste artigo vamos explicar a importância do Digital PR ou Digital Public Relations para aumentar a visibilidade de uma marca e criar uma impressão positiva na mídia digital. 

Tudo isso, logicamente, só é possível por meio de uma estratégia bem planejada e executada, que passa, entre outros critérios, pelo SEO. 

O que são as relações públicas digitais?

As relações públicas digitais, também chamadas de Digital PR, podem ser resumidas como a relação estabelecida com jornalistas e outros canais externos por meio de um conteúdo que seja relevante e criativo. Uma vez que eles veem a qualidade dessas produções, podem fazer menções, referências e criar links.

Para isso, uma das táticas a serem utilizadas é o link building, que é um conjunto de estratégias que têm como objetivo conquistar links qualificados de outros sites (os chamados backlinks), principalmente aqueles considerados autoridades. Tudo isso colabora para aumentar o tráfego e, principalmente, a autoridade de seu site, o que fortalece as estratégias de SEO. 

Assim como no caso das relações públicas tradicionais, as digitais buscam aumentar o reconhecimento e adquirir uma boa reputação diante do público. No entanto, na Digital PR há outras formas de abordagens que permitem uma maior interação com esse consumidor em potencial.

Com um conteúdo que entregue valor, o trabalho de promover a marca para jornalistas e publicações trará muito mais resultados.

Essas interações podem ocorrer em blogs, fóruns, podcasts, redes sociais, portais de notícias, entre outros. 

Por que as Relações Públicas Digitais são importantes para o SEO?

Esse é um meio para obter importantes KPIs que impactam positivamente as estratégias de SEO que visam um maior tráfego orgânico de um site e a conversão desses visitantes em leads.

Como já citado, o Digital PR oferece uma visibilidade gratuita para sua marca e aumenta a rede de contatos. Essa, ainda, é uma maneira da marca ganhar status e conquistar um público maior, despertando desejo pelo produto ou serviço oferecido.  

Práticas de Relações Públicas Digitais

A seguir, vamos apontar algumas práticas que podem ser adotadas. No entanto, é preciso destacar que é essencial contar com um profissional que faça um estudo personalizado sobre quais as técnicas são mais adequadas para o perfil da sua empresa.

Email de divulgação

O email funciona como uma carta de apresentação diante de possíveis parceiros, sejam eles jornalistas ou influenciadores. Por isso, envie apenas mensagens que entreguem valor, personalizadas, relevantes e concisas. Já o título deve ser curto e atrativo. 

Link Building

Essa ação é tão importante que já a citamos anteriormente. Link Building é o conjunto de ações que têm como foco conseguir links em outros sites e, com isso, conquistar relevância nos mecanismos de busca. 

Para isso ser alcançado, é necessário que o site que apontou a sua página tenha autoridade naquele tema, o que é valorizado pelo Google, e que o conteúdo possua relação com o seu negócio.

Data Storytelling

Essa é a técnica que utiliza dados para contar uma história. Enquanto os números trazem credibilidade por legitimar argumentos, uma boa narrativa é capaz de encantar, ficar retida na memória e, por consequência, engajar. Usar essa combinação em uma campanha é um ótimo recurso para atrair a atenção de jornalistas para a sua marca.

Uso de especialistas

Qualquer empresa conta no seu time com especialistas que conhecem a fundo o produto ou serviço oferecido. Vale usar essa expertise para ser fonte de matérias para educar leitores de diversos veículos. 

Para isso, use todo o conhecimento do seu corpo de especialistas para tirar dúvidas mais comuns dos público, comentar alguma novidade do mercado, curiosidades e diferenciais da marca, entre outros pontos que possam ser interessantes para a criação de conteúdos de qualidade – e que podem ser enviados para jornalistas.

Newsjacking

Newsjacking é uma técnica de marketing que utiliza a repercussão de um assunto ou notícia para promover uma marca, lançar uma campanha ou, apenas, atrair atenção de forma orgânica. 

Essa é mais uma forma de utilizar o especialista da empresa para mostrar sua autoridade e destacar a relevância da marca.

Neste caso, é preciso ter agilidade. Monitorar assuntos que estão em alta é um dos papéis do Digital PR. Uma das ferramentas mais utilizadas para isso é o Google Trends. 

Redes sociais

Quando o assunto é presença digital, as redes sociais são praticamente protagonistas. Essa é uma das mais poderosas ferramentas para o trabalho de relações públicas digitais, uma vez que permite criar uma ampla rede de contatos, atrair novos clientes, estabelecer um relacionamento próximo e analisar os concorrentes.

É importante usar as redes sociais não apenas para vender o produto, como também para entregar conteúdos interessantes e entender os desejos e necessidades do seu público.

Parceria com influenciadores

Fazer parceria com influenciadores, mesmo aqueles de pequeno porte, é uma tática para acessar novos públicos, aumentar a confiança do consumidor e despertar o desejo de compra. 

Para isso, no entanto, é preciso estudar aqueles que melhor se encaixam no perfil da sua marca, ou seja, que estejam o mais próximos possível da sua persona. 

Além disso, analisar os números de engajamento desses influenciadores é fundamental para garantir bons resultados.

Ferramentas para usar na Digital PR 

Existem ferramentas que tornam o trabalho de relações públicas digitais mais assertivo. São elas:

• Ahrefs: disponibiliza informações sobre a autoridade de domínio dos sites de seus contatos e permite que se faça uma análise dos backlinks;
• SEMrush: principal ferramenta de SEO, é fundamental para encontrar palavras-chave, analisar o seu site, a concorrência e domínios;
• BuzzSumo: software que permite realizar buscas sobre os assuntos mais consumidos e compartilhados na Internet, o que gera insights para produção de conteúdos. Também possibilita rastrear marcas, concorrentes e backlinks;
• Help a Reporter Out (HARO): comunidade que permite que jornalistas se conectem com especialistas em questões relevantes para suas reportagens.

Agora que você já sabe a importância de relações públicas digitais para o SEO, contrate uma equipe de especialistas para a sua marca. Entre em contato com o nosso time. Será um prazer te atender!