Escaneabilidade: o que é e por que é importante?

No cotidiano, com vários afazeres ao mesmo tempo, os usuários não têm muito tempo até para buscar um conteúdo na internet. Normalmente, as pessoas ficam com várias abas abertas em seus computadores e vão pulando de tela em tela.

Na hora que estão frente a frente com os resultados de uma página de busca, começam a clicar nos mais atrativos (normalmente os primeiros). Quando escolhem um site, primeiro, antes de uma leitura mais aprofundada, rolam a página para checar se ali há as informações de que necessitam. O que muitos não sabem é que isso tem nome: escaneabilidade.

Encontrar ali palavras-chave, intertítulos que contenham suas indagações, ilustrações e gráficos que te deem um indicativo do que está procurando são alguns elementos que poderão te garantir um aumento no tráfego orgânico e reforçar sua estratégia de conteúdo. 

O que é escaneabilidade de um texto?

Isso tudo que acabei de narrar faz parte do que chamamos de escaneabilidade do texto. Escanear um texto nada mais é do que uma técnica de organização do conteúdo objetivando tornar sua compreensão mais simples, rápida e dinâmica.

Nosso cérebro cria padrões de leitura. Quando lemos um texto impresso, inconscientemente o fazemos em formato de Z. Começamos sempre no canto superior esquerdo, vamos correndo os olhos para o lado direito e depois descemos, sempre num ziguezague.

Mas, quando a leitura acontece no meio digital, o padrão que tem se observado muda, e tem sido convencionalmente chamado de formato F. Este consiste na leitura em dois traços verticais e um horizontal.

Primeiramente, o usuário lê num movimento horizontal, na parte superior do conteúdo, buscando título, subtítulo e primeiro parágrafo. Depois, num segundo movimento horizontal, busca informações e palavras-chave no segundo parágrafo. Por último, escaneia todo o conteúdo do lado esquerdo em um movimento vertical.

Qual é a diferença entre escaneabilidade, leiturabilidade e formatação?

Os três termos se confundem um pouco, mas possuem diferenças sutis na forma. No entanto, juntos possibilitam que o conteúdo fique mais atraente e prático para o usuário.

A escaneabilidade objetiva deixar o texto mais engajado para o seu público. Mas o que isso quer dizer? A partir do momento em que se percebe esse movimento de leitura, incluir nesses focos visuais as principais informações, palavras-chave, listas, índices, tópicos e imagens relacionadas dão maior dinâmica e garantem que o leitor permaneça no conteúdo e o leia por inteiro.

A leiturabilidade se encontra mais na questão visual do texto, na medida em que o usuário tem uma visão limpa do conteúdo, verificando hierarquias, a separação por divisões e mídias complementares. A clareza na disposição do conteúdo também influencia na escolha do leitor.

A formatação está relacionada à forma também, de um jeito mais sistêmico, como o tamanho da fonte, a maneira como o texto está alinhado (se à esquerda ou justificado), o espaçamento entre as linhas e os parágrafos, a inserção de listas por meio de bullet points, se as imagens não estão cortando partes do conteúdo, o formato em que as imagens foram salvas, entre outros.

Como tornar um texto escaneável para o leitor?

Algumas estratégias de SEO já trabalham no sentido de deixar o conteúdo escaneável. Aqui seguem algumas dicas:

• Comece por um bom título: este é o chamariz perfeito para atrair o leitor. É ele que, na maioria das vezes, leva o usuário a clicar no seu link. Então, sempre insira a palavra-chave principal e o construa de forma que instigue o usuário a saber mais sobre o assunto.
• Capriche nos primeiros parágrafos: Ambientar o assunto logo de início é fundamental para aquela dinâmica de leitura em forma de F. Os dois primeiros parágrafos precisam conter indicativos do que o usuário busca no texto, garantindo que ele encontrará as informações necessárias no restante do texto.
• Dê preferência a parágrafos curtos: Blocos de texto menores proporcionam uma leitura mais dinâmica para os leitores. É preciso permitir que o usuário entenda onde terminam e onde começam as suas ideias. Sendo assim, invista em espaços em branco ao longo do texto, pois essas quebras de parágrafos irão dar mais respiro à sua página.
• Acrescente intertítulos: os intertítulos são um ótimo recurso para tornar o seu texto mais atraente, já que ajudam o leitor a entender do que cada parte do texto está falando. Além disso, os intertítulos (H2, H3 etc) também ajudam o seu conteúdo a ranquear melhor nos motores de busca. Os intertítulos garantem mais fluidez ao texto e despertam a leitura para algumas partes dele.
• Faça um índice: essa é outra ferramenta que ajuda na leiturabilidade do texto e insere logo no começo do conteúdo a relação de todos os intertítulos. Isso permite que o usuário visualize claramente em todas as seções que o texto está dividido e possa clicar na que ele tenha mais interesse.
• Inclua listas e marcadores: esses são recursos que ajudam também a chamar a atenção do leitor e a facilitar a leitura. Quando colocamos os assuntos em formato de listas ou por meio de marcadores, os bullet points (como esta sequência de dicas), deixamos o assunto mais direto para os usuários. Os motores de busca também avaliam as listas e podem até destacá-las em suas páginas.
• Destaque termos e expressões relevantes: colocar palavras em negrito, em itálico ou até sublinhadas despertam a atenção do leitor para aquela frase. Isso sinaliza para ele que naquele trecho há alguma informação importante.
• Link bem seu conteúdo: embora normalmente os leitores possam estar buscando informações de forma rápida, é importante construir links para outras páginas internas de seu site ou blog, em assuntos que tenham relação direta com aquele que o usuário está consumindo. Se ele sentir interesse, irá clicar e entrará numa jornada de conteúdos importante para seu negócio.
• Insira elementos visuais: quando se diz que uma imagem vale mais do que mil palavras isso é uma grande verdade. Você pode optar, por exemplo, em transformar parte do texto em um infográfico ou acrescentar um vídeo. Claro que as imagens e vídeos devem ter ligação direta com o assunto tratado. Tudo isso permite que a navegação fique mais fluida e torna o seu conteúdo mais rico, provavelmente com mais chances de ranquear.

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