O que é e como funciona a revisão de conteúdo para web

Não adianta nada investir em uma baita pesquisa sobre um tema, buscar vários dados a respeito e escrever um texto completo, com infográficos e vídeos, se, no final, a entrega deste texto chegar ao leitor com erros ou incoerências.

A revisão é a etapa final da produção de um conteúdo, que evita que problemas diversos cheguem até o público-alvo.

E foi-se o tempo que o revisor se preocupava apenas com a língua portuguesa. Hoje um bom trabalho de revisão vai muito além da questão ortográfica e gramatical – ainda que esta siga tendo grande importância.

O que é revisão de conteúdo?

Revisão de conteúdo é o trabalho de observação e aprimoramento dos diversos tipos de conteúdos – notadamente os textos – para que eles sejam concluídos da melhor forma possível.

O revisor verifica não apenas a ortografia e gramática dos textos, mas também se estão fazendo sentido, se estão coesos, se contêm lógica, verificam a diagramação, a legenda das fotos e outros aspectos do conteúdo, para que culminem num resultado que seja o melhor possível para a experiência do leitor.

Como dizem as pesquisadoras Verônica Merlin Viana Rosa e Martha Augusta Corrêa e Castro Gonçalves, da Universidade Estadual de Londrina, no artigo “A revisão de textos”, de 2013, uma revisão não aponta apenas erros ou incorreções.

“São indicados problemas textuais tanto de estrutura, quando se trata de correção ortográfica – o que poderia ser apontada como revisão do português – quanto de incoerências, como, por exemplo, um parágrafo que poderia ser melhor construído, dados que não batem com as informações fornecidas pelo autor, julgamento de valores, preconceito, organização textual, entre outros.”

Risoleide Rosa Freire de Oliveira, no livro “Revisão de Textos: da prática à Teoria”, de 2016, também aponta a revisão como algo que vai além das normas gramaticais, buscando, ainda:

• a concatenação das ideias,
• as relações de sentido,
• o endereçamento do texto,
• a alternância dos sujeitos do discurso,
• e depois os elementos pontuais como os ortográficos, os sintáticos e os semânticos.

Vale destacar ainda que o trabalho de revisão não altera a autoria do texto, como diz o pesquisador Públio Athayde, no livro “Revisão de textos: teoria e prática”, de 2012:

“o conjunto das interferências não autorais no texto visando sua melhoria. Trata-se da reconsideração alheia a um texto original. As mudanças introduzidas desta reconsideração podem atingir palavras, frases ou parágrafos e ocorrem por supressões, inclusões, inversões ou deslocamento”. 

Quais são os tipos de revisão?

Maria Teresa Serafini, no livro “Como escrever textos”, de 1992, destaca dois tipos ou modalidades principais de revisão:

• Revisão de conteúdo: é mais global, olha o texto como um todo, de forma mais ampla, para ver se ele é claro, coerente e coeso.
• Revisão de forma: feita de forma mais mecânica, ao longo da leitura, com a mudança de frases, com cortes de palavras supérfluas, simplificação de frases etc.

Quais as características de um bom revisor de textos?

Normalmente o profissional que trabalha como revisor de textos é graduado em Letras ou Jornalismo, embora existam outras áreas de formação interessantes para essa função.

O livro “Manual do revisor” (2000), de Luiz Roberto Malta, lista os seguintes requisitos para um bom revisor:

• Cultura geral
• Ser bem informado/a
• Ler muito, ler sobre tudo
• Senso crítico
• Saber consultar fontes para checar informações
• Excelente domínio da língua portuguesa
• Domínio de outras línguas pode ser um diferencial

Qual é a importância da revisão de conteúdo no marketing?

A revisão de qualquer conteúdo é fundamental. Seja a revisão de um texto jornalístico, um artigo acadêmico, uma publicação literária ou um trabalho de escola, por exemplo.

Com o marketing de conteúdo isso não poderia ser diferente.

A intenção maior dessa estratégia é oferecer conteúdos de qualidade para leitores, que eventualmente podem se tornar clientes de uma marca.

Essa qualidade, a acurácia das informações, depende de um trabalho de pesquisa e verificação de um redator. O revisor, ao final de todo o processo, vai verificar se alguma ponta ficou solta, se o texto poderá ser compreendido por todas as pessoas e, claro, se não há nenhum erro, inclusive de português.

Em última instância, o revisor garante um alcance maior de um texto, o que interessa muito à estratégia do marketing de conteúdo.

Como escreveram as pesquisadoras Verônica Merlin Viana Rosa e Martha Augusta Corrêa e Castro Gonçalves, já citadas:

“A revisão é feita para que o texto seja aperfeiçoado, não buscando somente os erros gramaticais, mas fazendo com que o texto possa ser lido pelo maior número de indivíduos possível e que esses consigam absorver o conteúdo ali exposto”.

Como fazer a revisão de conteúdo?

O ideal é sempre fazer mais de uma revisão, para garantir que nenhum erro escape.

Outra premissa importante é que, idealmente, a pessoa que vai fazer a revisão não seja a mesma que escreveu o texto. Com um segundo olhar, é mais fácil observar problemas em um conteúdo, não apenas relacionados a erros gramaticais e afins, mas também de coerência, sentido, lógica ou informação.

Caso a equipe não tenha uma pessoa específica para fazer a revisão, é recomendável pelo menos que o autor do texto faça a revisão em outro dia, e não apenas uma leitura imediatamente após escrever o conteúdo, quando o olhar ainda está “viciado”.

A revisão completa dos conteúdos deve levar em conta:

• erros de português: gramaticais, ortográficos, de sintaxe etc;
• repetição de palavras e ideias, frases muito longas, conteúdos supérfluos;
• coerência das informações, coesão e fluidez;
• os sujeitos do discurso, ou seja, se o texto está escrito em primeira pessoa e continua assim por todo o tempo, ou se há uma alternância equivocada, por exemplo, passando da primeira pessoa do plural para singular;
• se o texto está de acordo com o público-alvo que ele pretende atingir, se está bem endereçado à persona daquele conteúdo;
• idealmente a revisão é feita já no fim de todo o processo de edição, para que o revisor também possa olhar os conteúdos de infografia, fotos e ilustrações, por exemplo, para verificar se o todo está coerente.

Como os conteúdos para internet são pensados de forma a atrair o maior tráfego orgânico possível, também é interessante haver uma revisão de SEO, para ver se o conteúdo atende à intenção de busca sobre aquele tema, se está usando boas palavras-chave, se oferece uma experiência para o usuário adequada etc.

Acesse nosso guia completo de estratégia de conteúdo para entender como é possível atrair clientes com os diversos tipos e formatos de conteúdos existentes.