A meta description é um importante fator de ranqueamento em SEO .
Contudo, muitas pessoas ainda têm dúvidas sobre esse elemento, como para que ela serve e como criá-la.
Afinal, há limitação de caracteres e os motores de busca frequentemente alteram o texto que aparece abaixo do título nos resultados de pesquisa.
A boa notícia é que, baseando-se em pesquisas, existem padrões que podem ajudá-lo nessa missão.
Se você também se pergunta o que é a meta description e se embaraça quando precisa redigi-las, não se preocupe. No texto a seguir, saiba tudo sobre as meta descrições e aprenda a criá-las sem maiores dificuldades.
Meta description (ou meta descrição) é um elemento de SEO on page que traz ao usuário um resumo do conteúdo da página. Em termos técnicos, trata-se de uma etiqueta (tag) em HTML, o que significa que é lida pelos mecanismos de busca para a classificação dos resultados de pesquisa.
Ele aparece nos resultados de busca do Google e outros buscadores, logo abaixo do título com o link clicável.
Isso quer dizer que pode ser personalizada pelo editor do site, assim como o título e o conteúdo da página.
Contudo, nem sempre o Google utiliza o texto definido na meta descrição, podendo selecionar outras partes do conteúdo para posicioná-lo abaixo do SEO title.
Vamos nos colocar no lugar do usuário para facilitar a compreensão.
Quando você tem uma dúvida, é natural que busque uma ferramenta de pesquisa para solucioná-la. Assim, o mecanismo oferece uma lista com diversos links, e é preciso decidir em qual deles clicar.
Naturalmente, o título é o fator que mais chama a atenção. Mas, devido à limitação de espaço, pode ser muito sucinto.
Por isso, um sumário do que se trata o conteúdo pode ser útil. E é exatamente para isso que serve a meta description.
Ou seja, traz informações adicionais, com um maior número de caracteres, para que o leitor tome a decisão de clique.
Para o editor da página, é uma oportunidade de atrair visitantes. Isso inclui o uso de técnicas de copywriting, convidando-os por meio de CTAs.
Os campos para preenchimento da meta description vão variar de acordo com o CMS utilizado, como Wordpress, Wix e Hubspot, por exemplo.
Contudo, também estão presentes e podem ser editados pelo código HTML da página. Assim:
<head>
<meta name="description" content="Exemplo de meta description. É assim que ela aparece no código.">
</head>
A meta description é importante para o ranqueamento nos mecanismos de buscas, embora não sejam fatores diretos de pontuação.
Em 2009, o Google anunciou que a meta description não é incluída na análise do Googlebot e não influencia o cálculo do algoritmo.
Contudo, há uma interferência direta no CTR (taxa de cliques), uma relação entre o número de vezes que um link é visto e a quantidade de vezes em que é clicado.
Ou seja, quanto melhor for a meta description, maior será a taxa de cliques. Este, sim, um fator que influencia na classificação das páginas.
Outro fator de importância da meta description é que muitas redes sociais a utilizam para acompanhar os links quando são compartilhados.
A seguir, conheça alguns deles.
Ao contrário do que afirmam alguns profissionais, não existe um tamanho ideal para uma meta descrição. Isso porque há uma variação definida pelo próprio mecanismo.
Apesar disso, é comum que tenha entre 120 e 156 caracteres. Se passar disso, ela pode ser negligenciada ou parcialmente cortada pelo Google. Nesse último caso, o sinal de reticências aparece após o limite estabelecido.
Além disso, pensando na experiência do usuário, é melhor que seja sucinta, já que o esperado por ele é apenas um resumo do texto e, caso queira mais informações, basta clicar no link.
O Google é um mecanismo inteligente, mas ainda assim é um mecanismo. Isso quer dizer que nem sempre ele tem a capacidade de interpretar cada palavra do texto.
Por isso, a utilização da palavra-chave principal (ou sinônimos) na meta description auxilia que ele a defina como um elemento complementar ao título e, muitas vezes, até a destaque com o negrito.
As chamadas para a ação (calls to action ou CTAs) são técnicas de convencimento utilizadas por copywriters. No marketing digital, têm a função de estimular uma ação específica para o leitor.
Na meta description, é preciso ter em mente que o objetivo não é a venda direta, mas o clique.
Assim, alguns exemplos interessantes são:
Ao aplicar essas dicas, suas meta descriptions podem trazer mais cliques, visitantes e potenciais clientes para o seu negócio.
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