Veja 11 empresas que possuem hubs de conteúdo de sucesso para você se inspirar

Com a propagação do marketing de conteúdo, faz-se necessário que, cada vez mais, as marcas invistam em estratégias robustas para se destacarem, diante da enorme quantidade de peças digitais disponíveis.

Diante disso, oferecer informações completas e de qualidade, que sanem todas as dúvidas e necessidades do seu público-alvo, tornou-se algo essencial no marketing digital. E é aí que entra o hub de conteúdo.

Ter uma boa estratégia atrelada a uma gestão eficiente de hub de conteúdo pode transformar (ou consolidar) uma marca em referência sobre um determinado assunto ou área. É como ter seu próprio veículo de comunicação.

Contudo, deve-se levar em conta o “princípio de Peter Parker”, o personagem também conhecido como Homem-Aranha: “Com grandes poderes vêm grandes responsabilidades”. 

Ao longo deste artigo, mostraremos a importância dessa estratégia e exemplos de marcas que são cases de sucesso no assunto.

O que é um hub de conteúdo?

Como adiantamos, o hub de conteúdo, ou Content Hub, é um site ou blog altamente informativo, que agrupa tudo aquilo que o leitor busca saber sobre um determinado tema. 

O conteúdo é composto por links relevantes que permitem ao leitor navegar por outras páginas e, assim, ampliar seu conhecimento sobre o tema central e subtemas relacionados a ele.

Ter um hub de conteúdo é oferecer aos seus usuários uma experiência que une as melhores práticas do marketing de conteúdo e do inbound marketing.

Qual é a importância de um hub de conteúdo?

O foco de qualquer estratégia de conteúdo deve ser oferecer a melhor experiência para o usuário. É isso que o Google mais valoriza ao ranquear as páginas. E esse é um grande trunfo do hub de conteúdo, uma vez que traz informações completas sobre aquilo que o usuário pesquisa no motor de busca, de forma organizada, facilitando a sua navegação.

Com o SEO bem trabalhado para um bom ranqueamento nos mecanismos de busca, os Content Hubs ainda assumem um relevante papel na busca por mais conversões, por serem capazes de nutrir o visitante com conteúdos de qualidade, que mostrem a autoridade e o valor da empresa e do que ela oferece.

É possível qualificar o lead para a conversão, ou seja, para a etapa de compra do serviço ou produto oferecido pela marca.

Empresas que possuem hubs de conteúdo de sucesso

Listamos abaixo alguns exemplos de marcas que investiram na estratégia do hub de conteúdo e tornaram-se cases de sucesso. Confira:

1. Unilever

A empresa Unilever reuniu no seu hub, intitulado All Things Hair, conteúdos sobre tudo o que é relacionado a cabelos, como cuidados, penteados e tendências. 

No Brasil, o hub ganhou, recentemente, o nome “Tudo pra cabelo”, para se tornar mais próximo do público. 

A marca global, por meio dessa estratégia, busca conquistar a liderança das 17 milhões de pesquisas de categorias de cabelo a cada ano e, a partir disso, divulgar os produtos capilares que fazem parte do seu portfólio (que inclui nomes como Dove e Seda, por exemplo).

2. Coca-Cola

A Coca-Cola transformou sua homepage em uma revista online chamada Coca-Cola Journey. O editorial é uma mistura de cultura e conteúdo de estilo de vida e inclui tópicos que vão desde os projetos de bem-estar da empresa em todo o mundo, até a rotina de trabalho de seus funcionários.

3. Dell

A Dell foi uma das primeiras a adotar essa estratégia com o canal Tech Page One. O site reúne artigos originais e externos de fontes como Reuters, Forbes e ReadWrite. O foco é mostrar conteúdos que tratam sobre tecnologia e desenvolvimento web. 

4. Adobe

A Adobe criou o CMO by Adobe, um hub que reúne conteúdo original e de outras fontes, como The Wall Street Journal, Boston Globe e Business Insider, voltado para profissionais de marketing. 

O site não foca em produtos da empresa e tem como objetivo associar a Adobe a conteúdos voltados a insights, liderança e tendências de marketing, apenas para citar alguns temas abordados. 

5. Xerox

A Xerox lançou o hub Insider, que engloba o Markets Insider e o Business Insider. Esses sites reúnem as mais recentes notícias, estudos e estatísticas de diferentes linhas de negócios, tecnologia, finanças, lifestyle, entre outros tópicos. 

6. IKEA

A IKEA Ideas é o hub da marca sueca IKEA, que reúne dicas e inspirações relacionadas ao seu universo, unindo um conteúdo utilitário e a apresentação visual dos produtos ali vendidos. 

A ideia é possibilitar que o visitante explore ideias para dar o pontapé inicial em seu próximo projeto e encontrar soluções para desafios domésticos. O conteúdo inclui, ainda, dicas de receitas, bem-estar, entre outros temas relacionados ao dia a dia de seu público-alvo.

7. HubSpot

A HubSpot é a responsável por colocar o marketing de conteúdo em evidência. Diante disso, seu blog virou referência para profissionais de marketing. A página contém guias completos e bem detalhados sobre uma variedade de tópicos relacionados ao universo do marketing. 

8. IBM

A IBM (International Business Machines Corporation) é uma empresa voltada para a área de informática que oferece produtos inovadores. O IBM Community disponibiliza um fluxo constante de conteúdos, incluindo blogs e fóruns para discussão e colaboração. Também permite que seus membros tenham acesso aos mais recentes white papers, webcasts, apresentações e pesquisas de forma exclusiva.

9. John Deere

A empresa de equipamentos agrícolas John Deere criou, no ano de sua fundação, 1895,   uma revista impressa. Atualmente, The Furrow é um blog que mantém a essência e produz conteúdos informativos que proporcionam aos agricultores e às outras partes interessadas na agricultura dados e notícias sobre o que há de mais novo na indústria.

10. Walmart

Em 2022, o Walmart anunciou o lançamento de uma nova plataforma projetada especialmente para criadores de conteúdo. O Walmart Creator é um portal que busca tornar mais fácil para os criadores monetizar a partir dos produtos ​da marca, contando com ferramentas necessárias para criar, compartilhar, ganhar e viver melhor.

Quem se inscreve na plataforma tem acesso aos produtos e à oportunidade de obter receita com comissões sobre as vendas que indicar, sem limite. 

É possível também compartilhar ideias e recomendações de produtos com uma rede de criadores, aprender diretamente com os principais produtores de conteúdo, em todas as categorias, ficar por dentro dos lançamentos de novas marcas e das campanhas e eventos privados do Walmart.

11. Banco PAN

O Banco PAN também foi outra instituição que apostou na criação de conteúdos de qualidade para atrair clientes e ter um posicionamento de marca que o apresentasse como autoridade em educação financeira, economia e finanças.

Por meio do blog Amigo do Dinheiro (veja o case completo aqui), o PAN, em parceria com a Prosperidade Conteúdos, produziu conteúdos informativos sobre diversos assuntos relevantes para seu público. 

Não à toa, as visitas orgânicas ao blog cresceram impressionantes 1.141% no espaço de 1 ano.

Além da produção constante de artigos, notícias, materiais ricos e outros conteúdos de qualidade, o blog também adotou uma série de boas práticas de SEO para apresentar suas páginas nas melhores posições de motores de busca, como o Google. Isso fez com que as palavras-chave ranqueadas saltassem 833% em 12 meses.

Dessa maneira, o PAN pode se posicionar como uma marca que, através de um hub de conteúdo, é vista como autoridade no universo de economia e finanças e que, principalmente, responde às dúvidas e demandas de seu público.

O planejamento e execução de hubs de conteúdo está entre os vários serviços oferecidos pela Prosperidade Conteúdos, que tem uma equipe de primeira. Saiba mais sobre nossos serviços.