White Hat SEO: entenda a importância das boas práticas

Visualize esta cena clássica do cinema: no faroeste, em lados opostos, um cowboy de chapéu branco e outro de chapéu preto se encaram em um duelo. O clima é de tensão. Quem irá sacar o revólver primeiro?

Fãs de filmes de “bang bang” sabem bem que é comum que o chapéu branco seja o adereço característico do protagonista, enquanto o preto é a marca registrada do vilão. 

Desse cenário descrito acima surgiram expressões como White Hat SEO (chapéu branco, na tradução literal) no marketing digital. Esta é ligada às boas práticas a serem adotadas para conseguir as melhores posições no ranking de páginas do Google.

O que é White Hat SEO?

Quem conhece minimamente o conceito de SEO sabe que ele se refere à estratégia para alcançar os melhores posicionamentos nos motores de busca. Ao seguir determinadas práticas, uma página pode ganhar maior visibilidade.

O White Hat é justamente o conjunto de boas ações de SEO, dignas dos melhores mocinhos dos filmes. 

Apesar das analogias, o assunto é sério, afinal, o Google pode ser implacável diante de atitudes maliciosas, com o objetivo de enganar os algoritmos, para conquistar um bom ranqueamento de forma, digamos, não honesta.

Qual é a importância do White Hat SEO?

O White Hat é importante pois passa a mensagem para o Googlebot de que naquela página há um compromisso com boas práticas, como a utilização adequada de palavras-chave, por exemplo. Isso se potencializa com conteúdos de qualidade, que buscam agregar valor ao seu público, não apenas para conseguir as melhores posições a qualquer custo. 

A utilização das melhores práticas de SEO livra um site de qualquer tipo de penalização do Google (como veremos adiante, neste artigo) e ainda rende resultados mais duradouros, mesmo que não tão imediatos.

Quais são as diferenças entre White Hat, Gray Hat e Black Hat SEO?

Agora que explicamos o que é o White Hat, é preciso dizer que existem ainda o Gray Hat e o Black Hat:

Gray Hat SEO

Podemos relacionar o Gray Hat a uma zona cinzenta. Levando essa lógica para o SEO, são práticas consideradas não muito boas, mas que não chegam ao ponto de levar uma punição do Google. Porém, estão no limiar com o lado ruim.

Um exemplo é o envio de email marketing para quem não solicitou ou se inscreveu para tal.

Black Hat SEO

Como já citado, o Google valoriza práticas que ofereçam a melhor experiência para o usuário e que sejam, digamos, honestas. O Black Hat vai na contramão de tudo isso, uma vez que envolve ações para enganar o algoritmo e, até mesmo, prejudicar os concorrentes. 

Alguns exemplos de Black Hat são: uso de palavras-chave somente para garantir um bom posicionamento, sem relação com o conteúdo; spam de comentários em redes sociais, páginas e blogs; e comentários negativos sobre concorrentes.

As punições vão desde a queda de posições no ranking do Google ao banimento.

Como aplicar o White Hat SEO?

Acima de qualquer coisa, o conteúdo deve ser o foco de qualquer publicação. Qualquer outro tipo de otimização é apenas um reforço extra para atrair os visitantes e conquistar boas posições. 

O Google sabe identificar esse comprometimento com o público e valoriza por saber que está agregando valor a ele. 

Outras práticas que devem estar aliadas a um conteúdo de qualidade são:

Otimização de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma das principais ações quando se fala de SEO. Para encontrar os termos mais relevantes em relação ao tema central do conteúdo, é indicado usar ferramentas como Google Keyword Planner e o SEMrush.

Title tag

Um título atraente, que tenha a palavra-chave principal relacionada àquele assunto e que transmita ao usuário o que ele encontrará é um dos fatores que o Google valoriza ao posicionar as páginas em seu ranking. É importante também se atentar ao número de caracteres, para evitar que apareça cortado na SERP. Tente construir titles e títulos (H1) com até 63 caracteres. Versões com menos um pouco mais podem funcionar muito bem, também.

Link building

Se outros sites de relevância indicarem o seu endereço, melhor será o seu posicionamento. Isso, claro, se forem links de qualidade e cujo tema tenha ligação. Diante disso, o algoritmo entende que o conteúdo também tem autoridade e passa a valorizá-lo.

Meta description

A meta é a pequena descrição sobre o conteúdo, que aparece abaixo do título nos motores de busca. É indicado que esse resumo contenha a palavra-chave e que seja atraente, correspondendo, realmente, ao que o visitante encontrará ao clicar no link. 

URL agradável

Uma URL agradável é aquela simples, direta e que contenha a palavra-chave. Considere esse fator antes de publicar o seu conteúdo.

Agora que você já sabe a importância do White Hat nas ações de marketing, entre em contato conosco. Nossos especialistas podem ajudar a sua marca a ganhar ainda mais visibilidade e a conseguir novos negócios!