Visualize esta cena clássica do cinema: no faroeste, em lados opostos, um cowboy de chapéu branco e outro de chapéu preto se encaram em um duelo. O clima é de tensão. Quem irá sacar o revólver primeiro?
Fãs de filmes de “bang bang” sabem bem que é comum que o chapéu branco seja o adereço característico do protagonista, enquanto o preto é a marca registrada do vilão.
Desse cenário descrito acima surgiram expressões como White Hat SEO (chapéu branco, na tradução literal) no marketing digital. Esta é ligada às boas práticas a serem adotadas para conseguir as melhores posições no ranking de páginas do Google.
O que é White Hat SEO?
Quem conhece minimamente o conceito de SEO sabe que ele se refere à estratégia para alcançar os melhores posicionamentos nos motores de busca. Ao seguir determinadas práticas, uma página pode ganhar maior visibilidade.
O White Hat é justamente o conjunto de boas ações de SEO, dignas dos melhores mocinhos dos filmes.
Apesar das analogias, o assunto é sério, afinal, o Google pode ser implacável diante de atitudes maliciosas, com o objetivo de enganar os algoritmos, para conquistar um bom ranqueamento de forma, digamos, não honesta.
Qual é a importância do White Hat SEO?
O White Hat é importante pois passa a mensagem para o Googlebot de que naquela página há um compromisso com boas práticas, como a utilização adequada de palavras-chave, por exemplo. Isso se potencializa com conteúdos de qualidade, que buscam agregar valor ao seu público, não apenas para conseguir as melhores posições a qualquer custo.
A utilização das melhores práticas de SEO livra um site de qualquer tipo de penalização do Google (como veremos adiante, neste artigo) e ainda rende resultados mais duradouros, mesmo que não tão imediatos.
Quais são as diferenças entre White Hat, Gray Hat e Black Hat SEO?
Agora que explicamos o que é o White Hat, é preciso dizer que existem ainda o Gray Hat e o Black Hat:
Gray Hat SEO
Podemos relacionar o Gray Hat a uma zona cinzenta. Levando essa lógica para o SEO, são práticas consideradas não muito boas, mas que não chegam ao ponto de levar uma punição do Google. Porém, estão no limiar com o lado ruim.
Um exemplo é o envio de email marketing para quem não solicitou ou se inscreveu para tal.
Black Hat SEO
Como já citado, o Google valoriza práticas que ofereçam a melhor experiência para o usuário e que sejam, digamos, honestas. O Black Hat vai na contramão de tudo isso, uma vez que envolve ações para enganar o algoritmo e, até mesmo, prejudicar os concorrentes.
Alguns exemplos de Black Hat são: uso de palavras-chave somente para garantir um bom posicionamento, sem relação com o conteúdo; spam de comentários em redes sociais, páginas e blogs; e comentários negativos sobre concorrentes.
As punições vão desde a queda de posições no ranking do Google ao banimento.
Como aplicar o White Hat SEO?
Acima de qualquer coisa, o conteúdo deve ser o foco de qualquer publicação. Qualquer outro tipo de otimização é apenas um reforço extra para atrair os visitantes e conquistar boas posições.
O Google sabe identificar esse comprometimento com o público e valoriza por saber que está agregando valor a ele.
Outras práticas que devem estar aliadas a um conteúdo de qualidade são:
Otimização de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é uma das principais ações quando se fala de SEO. Para encontrar os termos mais relevantes em relação ao tema central do conteúdo, é indicado usar ferramentas como Google Keyword Planner e o SEMrush.
Title tag
Um título atraente, que tenha a palavra-chave principal relacionada àquele assunto e que transmita ao usuário o que ele encontrará é um dos fatores que o Google valoriza ao posicionar as páginas em seu ranking. É importante também se atentar ao número de caracteres, para evitar que apareça cortado na SERP. Tente construir titles e títulos (H1) com até 63 caracteres. Versões com menos um pouco mais podem funcionar muito bem, também.
Link building
Se outros sites de relevância indicarem o seu endereço, melhor será o seu posicionamento. Isso, claro, se forem links de qualidade e cujo tema tenha ligação. Diante disso, o algoritmo entende que o conteúdo também tem autoridade e passa a valorizá-lo.
Meta description
A meta é a pequena descrição sobre o conteúdo, que aparece abaixo do título nos motores de busca. É indicado que esse resumo contenha a palavra-chave e que seja atraente, correspondendo, realmente, ao que o visitante encontrará ao clicar no link.
URL agradável
Uma URL agradável é aquela simples, direta e que contenha a palavra-chave. Considere esse fator antes de publicar o seu conteúdo.
Agora que você já sabe a importância do White Hat nas ações de marketing, entre em contato conosco. Nossos especialistas podem ajudar a sua marca a ganhar ainda mais visibilidade e a conseguir novos negócios!
Tati Barros
Jornalista mineira com mais de uma década de profissão. Especialista em produção de conteúdo para as mais diferentes editorias, já trabalhou para grandes clientes de alcance mundial. Também é roteirista e podcaster.
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