Você se importa com os conteúdos já publicados no blog tanto quanto se preocupa com a qualidade dos novos a se produzir?
Criar um conteúdo novo e otimizado para SEO não é garantia de ter um bom desempenho e depois de alguns dias estar na primeira página dos motores de busca.
Há vários motivos que justificam um conteúdo não obter a posição desejada.
Deve-se considerar a relevância da concorrência, a autoridade do site, o tempo de publicação, a qualidade do conteúdo e outros fatores mais técnicos.
Mas se o seu objetivo principal é aumentar o tráfego orgânico e melhorar o esforço do time, recomendo fortemente criar um plano de otimização de conteúdos.
Para isso, existem algumas estratégias e passos importantes que devem ser considerados nesse planejamento.
Para otimizar o conteúdo de um blog é preciso entender prioridades de acordo com os recursos disponíveis no momento para montar um plano eficiente. E para isso é preciso organizar, analisar e definir ações estratégicas para cada página.
O primeiro passo é organizar todas as páginas em uma planilha para conseguir categorizá-las por nível hierárquico, URL, etapa do funil, temperatura, data de publicação e outros fatores que você considere importantes.
Abaixo, você pode ver um exemplo de planilha que facilitará a gestão de cada ação feita nas páginas.
Chegou a hora de analisar os conteúdos para encontrar as melhores oportunidades de otimizações. Você pode fazer diversas análises para responder às seguintes perguntas:
Depois de responder a essas perguntas, você encontrará algumas oportunidades. Agora, basta priorizá-las de acordo com os seus recursos e o impacto que elas podem gerar.
Uma dica: na planilha que você está organizando as otimizações, coloque a palavra-chave principal da página, volume, dificuldade e faça o cálculo de projeção. Depois, cadastre as palavras-chave trabalhadas em uma ferramenta de monitoramento para facilitar a análise posterior.
Com as análises feitas em cada página você pode chegar às seguintes conclusões:
Definida as ações condizentes para cada página, com prioridade para as demandas, o próximo passo é garantir que as otimizações sejam bem feitas, seguindo os critérios:
O texto precisa atender e ser norteado pela intenção de busca da palavra-chave principal da página que será otimizada. Esse é um princípio básico para criar um conteúdo de qualidade.
A URL é um dos elementos de SEO mais delicados, no qual é de extrema importância ter boas orientações sobre como devem ser feitos desde o início do projeto.
Pois caso sua estratégia de conteúdo já comece de maneira errada, para ajustar será necessário um critério maior para entender se vale a pena perder a força da URL e transformá-la em outra.
Conselho: caso todas as URLs do site não estejam no padrão desejado, faça um replanejamento geral e eduque seus redatores para o novo padrão adotado.
Dependendo do caso, não vale a pena mudar as URLs, então faça o certo a partir de hoje e deixe as antigas como estão.
A princípio é importante criar URLs limpas, amigáveis, com a palavra-chave principal, não limitante e objetiva.
Não coloque acentos, letras maiúsculas e cê-cedilha (ç) na URL. Evite usar parâmetros como:
Use hífens (-) para facilitar a leitura da URL e não use sublinhados (_) para separar palavras
Evite colocar números e datas nas URLs que podem ser atualizadas no futuro. Exemplo: é possível atualizar o artigo “5 dicas para criar uma URL” para “7 dicas para criar uma URL” sem deixar o endereço da página datado. Veja:
Evite criar urls com mais de 115 caracteres.
Por questão de praticidade é comum ver títulos dos artigos serem transformados automaticamente em urls, mas o ideal é criar urls objetivas. Diferente do título da página, que pode ser mais extenso.
O título e a descrição que aparecem nos resultados de pesquisa são importantes elementos de SEO, nos quais pequenas mudanças podem gerar grandes impactos. Então é interessante um olhar mais atento para esses dois itens.
As heading tags servem para definir e facilitar a leitura do texto de acordo com o seu nível de hierarquia. Caso o artigo não respeite essa lógica, é preciso: deslocar, incluir ou excluir parágrafos e formatá-los com as heading tags corretas.
Além das heading tags, há outras estratégias que podem facilitar a leitura de um texto na web. Vamos as dicas que podem melhorar o engajamento do usuário na página e trazer alguns snippets
Os links são ótimos recursos para apontar outras páginas dentro do seu próprio site, complementando e conectando assuntos.
Essa é uma forma de facilitar a navegação do usuário dentro do site e fazer com que ele seja levado de uma página a outra com fluidez.
Por isso é importante identificar se há links quebrados ou mais estratégicos para serem usados, com o pensamento em proporcionar uma boa experiência na página.
Ao estruturar o conteúdo da sua página, faça links internos pensando na experiência do usuário. Por isso, os links devem complementar a leitura, oferecer mais informações relevantes sobre o assunto e incentivar o usuário a agir de acordo com a sua jornada do cliente.
Na estratégia de marketing de conteúdo também deve-se considerar o formato visual como informações que possam atrair a atenção dos leitores. É necessário incluir ou ajustar imagens, vídeos e outras mídias para melhorar o engajamento com o texto.
E se a página está configurada em uma ferramenta de heatmap, é possível obter mais insights quanto ao envolvimento dos usuários com as mídias no blog post.
E por último verificar se o repositório de conteúdo (CMS) atualiza a data de publicação de acordo com a atualização de conteúdo para facilitar o entendimento dos motores de busca e do usuário de que aquele conteúdo é atual e, consequentemente, mais relevante.
Não deixe de monitorar e medir o projeto através de KPIs condizentes com as ações executadas. As KPIs são ótimos recursos para validar ações e entender próximos passos.
Separei alguns exemplos de métricas para analisar em um plano de otimização de conteúdo.
Comentário: Não deixe de aumentar o potencial dos conteúdos antigos por priorizar apenas a produção de novos.
Otimizar conteúdos exige menor esforço de produção e os resultados tendem a ser mais rápidos.
Ao deixar os conteúdos já publicados parados, você perde oportunidades de tráfego orgânico, prejudica a autoridade do blog com conteúdo de baixo desempenho e perde informações relevantes para melhorar constantemente as suas estratégias de marketing de conteúdo.
Crie o seu plano de otimização de conteúdo o quanto antes! Se precisar de algum apoio, entre em contato com a Prosperidade. Somos especialistas em estratégias de conteúdos digitais.