Muito se fala sobre estratégias de SEO e pontos a serem cumpridos para que o algoritmo do Google ofereça um bom ranqueamento no motor de busca.
Mas, muito além de inserir heading tags e outras regrinhas que o profissional de marketing de conteúdo conhece bem, uma “lei soberana” não pode ser deixada de lado: o conteúdo de qualidade.
Esses elementos, combinados a uma boa estrutura, que ofereça leitura agradável, é o que resulta no baú de tesouros do marketing digital, o chamado conteúdo orgânico.
Ao longo deste artigo vamos explicar o que é conteúdo orgânico, sua importância e de que forma ele colabora para a conversão de leads e negócios.
Conteúdo orgânico é aquele que atende aos interesses de busca dos usuários de internet, que se propaga de forma natural, sem investimentos em propaganda e patrocínios para atingir um público.
Para entender melhor o conteúdo orgânico, precisamos falar também dos tipos de tráfego existentes. São eles:
Para que um conteúdo seja valorizado pelos mecanismos de busca, como já citado, ele deve ser visto como algo interessante e agradável de ser ler pelo usuário.
Aqui, é claro, entra o famoso conteúdo relevante, que é aquele que cumpre a sua missão principal, seja informar, educar, gerar conhecimento ou suprir uma necessidade, por exemplo, de forma atraente e que retém a atenção do leitor.
Mas, para além disso, existem também fórmulas que fazem com que o Googlebot seja usado como desempate na hora de criar o ranking de posicionamento das páginas. Um conteúdo orgânico deve ter:
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que em português pode ser traduzida como Otimização para Mecanismos de Busca. Trata-se de um conjunto de técnicas voltadas ao posicionamento de páginas no topo da SERP, o que pode ser considerado a base para o conteúdo orgânico.
São muitos fatores que fazem parte do SEO, mas alguns que merecem ser citados e que contribuem para a criação de um conteúdo orgânico são:
A melhor forma de conquistar tráfego orgânico para um site é investindo em qualidade. E aqui entra o marketing de conteúdo. Essa estratégia engloba todas as ações e os formatos, como produção de vídeos, artigos, postagens em redes sociais, ebook, entre tantos outros.
Para que seja eficiente, é preciso elaborar uma estratégia adequada para cada canal digital e criar um calendário editorial consistente, voltado para os interesses do público-alvo.
O email marketing é uma boa possibilidade quando o tema é conteúdo orgânico. É possível, por exemplo, fazer uma curadoria de artigos de qualidade de um blog ou site e enviar para um determinado público, como uma newsletter.
Com periodicidade adequada, municiando os usuários com materiais de interesse dele, você cria uma relação próxima e aumenta as chances de conversão. É importante, porém, não bombardear a caixa de entrada. Invista em qualidade, não quantidade.
Em 2021, o New York Times publicou um estudo chamado “A psicologia do compartilhamento”, que mostrou que mais de 90% dos usuários de mídias sociais avaliam a utilidade do conteúdo antes de compartilhá-lo.
Isso quer dizer que ele compartilha algo com a sua rede quando julga que o conteúdo pode ajudar outras pessoas a resolver algum problema.
Por exemplo: ao escrever um artigo sobre home office, é importante informar o que o usuário pode fazer para manter uma qualidade de vida, em um ambiente que mistura o profissional com o pessoal.
Outra razão que faz com que um conteúdo seja compartilhável é a identificação com ele. Por meio do compartilhamento, os usuários mostram seus valores e crenças. Por isso, é primordial entender a sua persona: o que a motiva? O que ela espera do mundo e das marcas que consome? Quais causas são importantes para ela?
Criar conteúdos que reforçam esses posicionamentos faz com que se crie uma comunidade, que vai além do produto ou serviço oferecidos.
Pensar em conteúdo orgânico é pensar na experiência do usuário e no que ele gostaria de consumir.
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