No mundo do marketing digital, o conceito de branding está associado à criação de uma identidade forte e facilmente reconhecível. No entanto, cada vez mais se faz necessário que as marcas trabalhem também o conteúdo unbranded como parte de sua estratégia.
Nos últimos anos, grandes empresas optaram por uma abordagem diferente para se conectar a um público cada vez mais exigente, que não quer ser bombardeado por conteúdos intrusivos, que atrapalhem sua jornada de conhecimento ou até mesmo de compra.
Em razão disso, marcas passaram a atuar como produtoras de conteúdo, no papel de brand publishers — ou seja, posicionando-se como veículos de comunicação do nicho em que atuam, com autoridade para gerar conteúdos relacionados ao seu seguimento ou produto, sem a necessidade de uma referência direta à marca — mas não que isso não deva acontecer, como você verá ainda neste artigo.
A estratégia de brand publishing está crescendo rapidamente devido à necessidade de estabelecer laços genuínos e construir uma relação de confiança com os consumidores antes de qualquer decisão de compra.
O objetivo final é, sem dúvida, impulsionar vendas, mas há um percurso a ser seguido até concretizar a transação, através da jornada do cliente.
Conteúdo unbranded é aquele criado por uma marca e que não menciona explicitamente o nome da empresa, seus produtos ou serviços. Em vez disso, foca em educar, resolver problemas do usuário, inspirar e, por vezes, até mesmo entreter.
E isso tem uma finalidade: construir autoridade e relevância, o que ajuda a marca a se posicionar como uma fonte de informação confiável no setor. Ao tirar o foco do produto e priorizar o valor para o consumidor, as marcas conseguem estabelecer um relacionamento mais genuíno com seu público-alvo.
O conteúdo unbranded desempenha um papel crucial no topo e no meio do funil, pois ajuda a atrair e nutrir leads antes mesmo que eles saibam que sua marca é uma opção. Isso permite construir um relacionamento de confiança, que será fundamental quando o consumidor chegar ao fundo do funil e estiver pronto para tomar uma decisão.
Existem várias formas de produzir conteúdos unbranded, que agregam valor ao seu público e atraem leads para o topo e o meio do funil. Alguns exemplos incluem:
A produção de conteúdo sem a marca pode ser um desafio tão grande quanto a produção de material branded. Contudo, existem diferentes estratégias e metodologias que podem ser adaptadas para suprir as necessidades de um negócio.
Com a grande demanda sobre times internos, que costuma inviabilizar a produção e a gestão de hubs de conteúdos, uma forma de transformar em realidade a virada de chave de sua marca como uma branded publisher é buscar uma agência parceira com experiência e cases de sucesso na área.
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Nosso foco principal é criar conteúdos que vão além das boas práticas de SEO, priorizando a qualidade, a credibilidade das informações e a adequação ao público-alvo. A Prosperidade não trabalha apenas com a produção de textos: cada material é desenvolvido com uma análise detalhada de dados para garantir que as entregas tenham impacto e gerem resultados reais para os nossos clientes.
Além da qualidade do time, a metodologia da Prosperidade passa por sete etapas – desde a análise de negócio até a mensuração de resultados. Ao contrário de outras agências que ignoram o planejamento estratégico, nós nos baseamos em um profundo entendimento das personas e no comportamento do consumidor para definir estratégias assertivas e eficientes.
Essa abordagem garantiu crescimento significativo em tráfego orgânico e geração de leads qualificados para marcas como o Banco PAN e o Insper. No caso do Banco PAN, por exemplo, conseguimos aumentar o tráfego orgânico do blog em mais de 1.100% em um ano, o que gerou uma economia milionária em mídia paga e posicionamento estratégico no Google.
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