O nome pode assustar, mas entender os dados estruturados não é tão difícil quanto parece. Uma definição simples para o termo é “organização”.
É como aprender uma nova linguagem, só que dessa vez uma linguagem de programação. Neste artigo explicarei em detalhes o que são dados estruturados e por que eles ajudam em SEO.
Dados estruturados são informações organizadas que são fundamentais para os motores de buscas entenderem e classificarem o que a página contém. É como traduzir o português – ou qualquer outra língua – para a linguagem da computação. É assim que o Google faz para rankear páginas.
No artigo “Técnicas de Search Engine Optimization (SEO) aplicado para o Comércio Eletrônico”, a definição é a seguinte:
“Os dados estruturados permitem que os conteúdos presentes nos ambientes informacionais digitais estejam descritos adequadamente e passíveis de serem legíveis e recuperados pelas máquinas, possibilitando uma estruturação para o desenvolvimento de uma Web semântica. Assim, criam-se regras para a estruturação do conteúdo de forma que as informações disponíveis passem a ter uma certa organização por meio da descrição dos dados. Isso permite que as máquinas consigam compreender os conteúdos e, assim, estabelecer relações” (CATARINO; SOUZA, 2012).
Vamos aos exemplos. Aqui na Prosperidade as informações que o Google precisa saber sobre este artigo são:
Subtipo da página: BlogPosting
Nome do post: O que são dados estruturados em SEO?
URL do post: https://blog.prosperidadeconteudos.com/o-que-sao-dados-estruturados
Autora: Amanda Lemos
Data de publicação: 04/01/2024
URL da imagem de destaque: A SER COLOCADA
O que o Google lê é algo mais ou menos assim:
<script type="application/ld+json">
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “BlogPosting”,
“mainEntityOfPage”: {
“@type”: “WebPage”,
“@id”: “https://blog.prosperidadeconteudos.com/o-que-sao-dados-estruturados”
},
“headline”: “O que são dados estruturados em SEO?”,
“image”: “A SER COLOCADA”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “Amanda Lemos”
},
“datePublished”: “04/01/2024”
}
</script>
O Google também define o seguinte:
“Adicionar dados estruturados pode ativar resultados de pesquisa mais interessantes para os usuários, chamados de pesquisas aprimoradas, e incentivá-los a interagir mais com seu site.”
Por que é importante? Bem, o próprio Google também dá seus exemplos. Segundo eles, a Nestlé notou um aumento de 82% na taxa de cliques nas páginas que exibem pesquisas aprimoradas em comparação às que não têm dados estruturados.
Além de mostrar para os mecanismos de busca seu conteúdo para ser ranqueado, ter dados estruturados é importante para:
O Schema.org é uma colaboração entre Google, Microsoft, Yahoo e Yandex para criar uma linguagem única para dados estruturados na web. O objetivo é tornar mais fácil para os mecanismos de busca entenderem o conteúdo dos sites e apresentarem informações mais precisas e relevantes aos usuários.
O Schema.org fornece uma lista de tipos de dados estruturados e propriedades que os desenvolvedores podem utilizar para marcar informações em suas páginas, como eventos, produtos, receitas, avaliações e organizações. Isso permite que os buscadores compreendam o conteúdo do site de forma mais precisa e exibam informações relevantes diretamente nos resultados de pesquisa.
A marcação do Schema.org é implementada usando microdados, RDFa ou JSON-LD, e pode ser adicionada diretamente ao código HTML de uma página.
Ao utilizar a marcação do Schema.org em seu site, você pode melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa, aumentar as chances de aparecer em recursos de rich snippets e enriquecer a experiência do usuário.
O Google recomenda o uso de várias formas de dados estruturados para melhorar a visibilidade e a experiência do usuário em seus resultados de pesquisa.
Quer receber mais conteúdos interessantes sobre o universo do SEO e do marketing de conteúdo? Assine nossa newsletter gratuitamente!