A poetisa e ativista feminista americana Maya Angelou dizia que “você não pode esgotar a sua criatividade. Quanto mais você usa, mais você tem”.
Essa frase mostra que, por mais que exista uma incontável quantidade de conteúdos já publicados em todos os formatos, sempre é possível fazer algo novo e diferente.
Mas não se engane. Criar um conteúdo autoral raramente é algo puramente intuitivo. Exige-se pesquisa (muita!), leitura e olhar crítico. A criatividade e a inspiração entram como um elemento extra, que traz a sua personalidade e visão particular.
Ao longo deste artigo, vamos discutir sobre a importância do conteúdo autoral e de que forma é possível manter a originalidade no seu texto produzido.
Podemos dizer que conteúdo autoral é tudo aquilo que é produzido de forma original, seja um texto, uma obra artística ou um estudo científico, por exemplo. Esse é um tema tão importante que é, inclusive, resguardado por lei.
Segundo a Constituição Federal, todo criador de uma obra intelectual tem direitos sobre a sua criação.
Quando uma obra original é criada, a pessoa possui automaticamente o direito autoral sobre ela.
Alguns conteúdos que se enquadram na proteção de direitos autorais são:
Quando o assunto é marketing digital, especificamente o marketing de conteúdo, a produção autoral também é extremamente importante.
Cada vez mais o Google tem valorizado conteúdos originais, relevantes e que entregam valor para o público. O algoritmo sabe (e muito bem) reconhecer e valorizar quando isso é entregue para o usuário. E mais ainda: sabe penalizar quando ocorre o contrário. Plágio é crime, e o principal motor de busca do mundo não fará vista grossa para isso.
Para se ter uma ideia, o Google, até o momento (janeiro de 2023), já removeu 6.179.497.264 conteúdos por direito autoral. E essa não é a única consequência que uma cópia ilegal pode gerar.
Quando o Google recebe um aviso de remoção, é feita uma análise cuidadosa para verificar se o material está completo e conferir se há outros problemas. Entre as punições possíveis, está a URL ser removida dos resultados do motor de busca. Reincidência pode resultar na restrição da conta do infrator.
E falando do conteúdo autoral como estratégia de marketing, não é nem mesmo inteligente replicar algo já publicado, uma vez que o objetivo desse tipo de investimento é justamente mostrar o seu diferencial para o cliente em potencial: o que a marca tem que ele não encontrará em nenhuma outra.
O marketing de conteúdo precisa se basear no que a marca tem de único, a sua identidade, os seus valores e propósitos, além de considerar o perfil do seu público-alvo, direcionando a mensagem para ele. E tudo isso pede originalidade.
É claro que é natural manter no consciente informações que foram lidas anteriormente e isso, pode acreditar, também faz parte da criação. O escritor e filósofo espanhol Miguel de Unamuno diz que “ler muito é um dos caminhos para a originalidade; uma pessoa é tão mais original e peculiar quanto mais conhecer o que disseram os outros”.
O grande ponto é usar esse conhecimento adquirido para enriquecer o seu conteúdo e, inclusive, usá-lo para trazer mais autoridade para ele. No entanto, é essencial citar fontes e ir além da referência: refletir, problematizar e aprofundar.
Para além disso, outras dicas para criar um conteúdo original são:
Ao considerar esses pontos, você cria não apenas um conteúdo autoral, mas que também entrega relevância para o seu público. O resultado é uma relação de confiança entre ele e a sua marca, o que tem grandes chances de se converter em venda.
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