O Google evoluiu de forma significativa ao longo dos anos e alterou a maneira como empresas B2B alcançam seus públicos-alvo. Com algoritmos mais sofisticados, como BERT e MUM, o mecanismo de busca agora compreende a intenção por trás das pesquisas e vai além do uso de palavras-chave simples.
Neste artigo, exploramos como essas mudanças impactam as estratégias digitais de empresas B2B e como elas podem se adaptar para permanecerem competitivas.
A revolução dos algoritmos do Google
Desde o início, o Google tem se empenhado em melhorar a experiência do usuário para que suas buscas sejam mais precisas e relevantes. Para empresas B2B, isso significa que o foco não está apenas em ranquear, mas em oferecer conteúdo que atenda de forma eficaz às necessidades do público.
- BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)
Introduzido em 2019, o BERT foi projetado para entender o contexto das palavras em uma frase. Ele permite que o Google interprete nuances linguísticas, como preposições, para entregar resultados mais precisos.- Impacto no B2B: conteúdos técnicos e detalhados, comuns em negócios B2B, precisam ser claros e contextualmente relevantes para ranquear bem.
- MUM (Multitask Unified Model)
Lançado em 2021, o MUM é 1.000 vezes mais poderoso que o BERT e pode processar informações em múltiplos idiomas e formatos, como texto, imagem e vídeo. Ele também é capaz de entender perguntas complexas e oferecer respostas mais abrangentes.- Impacto no B2B: empresas que utilizam conteúdo multimídia e abordagens multilíngues podem se beneficiar ao atender melhor às intenções de busca globais.
Intenção de busca: o fator-chave
A intenção de busca é um dos principais focos dos algoritmos modernos. Para empresas B2B, compreender as diferentes intenções de busca é essencial para criar conteúdo que ressoe com o público em cada etapa da jornada de compra.
- Tipos de intenção de busca:
- Informacional: usuários buscam conhecimento sobre um tópico.
- Exemplo: "O que é automação industrial?"
- Navegacional: procuram uma marca ou site específico.
- Exemplo: "Site da Siemens automação."
- Transacional: estão prontos para realizar uma ação, como solicitar uma cotação.
- Exemplo: "Fornecedor de máquinas CNC no Brasil."
- Informacional: usuários buscam conhecimento sobre um tópico.
- Como otimizar para intenção de busca:
Estratégias para empresas B2B no contexto atual
Com os algoritmos do Google focados em relevância e intenção, as empresas B2B devem adotar práticas que maximizem sua visibilidade e impacto.
Produza materiais ricos em informações, como white papers, guias técnicos e estudos de caso. O Google prioriza conteúdos que oferecem valor real ao usuário.
Certifique-se de que o site está otimizado para velocidade, experiência mobile e estrutura de dados. O MUM, em particular, valoriza sites que oferecem uma experiência fluida.
Com o MUM processando formatos como vídeo e imagem, incluir vídeos explicativos, gráficos e infográficos pode melhorar a visibilidade nos resultados de busca.
Para empresas B2B com alcance global, traduções precisas e estratégias multilíngues são fundamentais para atingir mercados diversificados.
Ferramentas para monitorar e ajustar estratégias
Manter-se atualizado sobre as mudanças nos algoritmos do Google e seu impacto é essencial. Algumas ferramentas úteis são:
- Google Search Console: monitore o desempenho de palavras-chave e páginas do site.
- Ahrefs e SEMrush: analise concorrentes, identifique oportunidades de palavras-chave e monitore backlinks.
- MarketMuse: avalie a profundidade e relevância do seu conteúdo em relação à concorrência.
O Futuro do SEO para empresas B2B
A evolução dos algoritmos do Google, como BERT e MUM, trouxe novas oportunidades e desafios para as empresas B2B. Ao focar na intenção de busca, criar conteúdo de alta qualidade e otimizar suas estratégias digitais, essas empresas podem não apenas sobreviver, mas prosperar no competitivo ambiente online.
Com o avanço de tecnologias como inteligência artificial e aprendizado de máquina, o Google continuará a evoluir para compreender melhor as necessidades dos usuários. Por isso, empresas B2B devem estar preparadas para adaptar suas estratégias continuamente, com foco em conteúdo relevante, otimização técnica e experiência do usuário.
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Redação
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